美國時間本周二，路透社報道，沃爾瑪正在將數字廣告業(yè)務同門店廣告業(yè)務整合成一個部門，統(tǒng)一對接品牌主。作為全世界最大的零售商，沃爾瑪之前從未大力開發(fā)過廣告業(yè)務，而現(xiàn)在，沃爾瑪將采取措施同營銷巨頭亞馬遜、Alphabet、Facebook競爭。
沃爾瑪將在Bentonville年度會議上將此變化告知品牌主。
在之前，美國市場上，寶潔、聯(lián)合利華和億滋國際等品牌主若想在沃爾瑪網站、門店投放廣告，必須同兩個不同的團隊協(xié)調，而現(xiàn)在沃爾瑪客戶僅需處理in-house團隊。
沃爾瑪競爭對手亞馬遜允許商家在搜索結果中投放廣告并收取費用。在第四季度，亞馬遜廣告銷售和其他營收上升了95%，達到了34億美元。
這顯然觸動了同樣握有大量消費者數據的沃爾瑪。CEO Doug McMillo 也認為沃爾瑪有資格瓜分廣告行業(yè)的蛋糕，2018年10月，McMillo在投資人會議上表示，雖然現(xiàn)在沃爾瑪的廣告業(yè)務份額很小，但絕對有做大的能力。
Forrester調查發(fā)現(xiàn)，每個月都有3億人次去沃爾瑪商店購物，數百萬消費者在沃爾瑪網站購物，該研究公司估計，沃爾瑪的消費者超過了亞馬遜、Facebook、Google，但沃爾瑪的數據還沒有商業(yè)化。
沃爾瑪首席采購官Steve Bratspies 表示，沃爾瑪可以利用線上線下的第一方購買數據觸達消費者并影響其購買決策。
雖然沃爾瑪將線上線下數據相聯(lián)系存在一定難度，依舊比同其他公司合作更高效。
Forrester Research分析師Susan Bidel也說過，門店數據是沃爾瑪的秘密武器，亞馬遜是沃爾瑪最大的競爭對手，擁有大量用戶數據，但亞馬遜缺乏門店數據，這些數據只有線下零售商擁有。沃爾瑪掌握大量線下用戶數據成為進軍數字廣告領域的底氣。
沃爾瑪并不是首次進軍數字廣告領域，早在2014年，沃爾瑪推出Walmart Exchange。Walmart Exchange具備插入訂單媒介購買和程序化展示功能，廣告格式包含橫幅、搜索廣告、產品列表廣告和原生廣告。可以利用第一方消費者購物數據幫助品牌定向受眾，但Triad依舊負責沃爾瑪廣告位銷售。
此次，進軍數字廣告領域，為了順利開展 in-house模式，執(zhí)行其數字廣告業(yè)務，沃爾瑪終止了同WPP旗下公司Triad的合作，取回數字廣告銷售權，在之前Triad代理沃爾瑪線上廣告的銷售。
值得注意的是，WPP近期雇傭了沃爾瑪的CPO（首席人力官） Jacqui Canney， Canney 將于6月1日加入WPP任職CPO。
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