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2016年中國移動(dòng)廣告平臺市場整體規(guī)模達(dá)117.4億元，較去年增長56.7%。預(yù)計(jì)未來兩年內(nèi)移動(dòng)廣告平臺市場增長趨于平穩(wěn)，增速放緩。

金準(zhǔn)數(shù)據(jù)認(rèn)為，移動(dòng)廣告平臺行業(yè)洗牌加速，尤其入局較早、實(shí)力較強(qiáng)的平臺紛紛掛牌上市后，競爭格局愈加明朗。但是整體平臺技術(shù)正處于升級階段，程序化購買技術(shù)漸趨成熟，行業(yè)未來仍有較大空間待挖掘。

2010-2018年中國移動(dòng)廣告平臺市場整體規(guī)模及增長率

受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)，移動(dòng)DSP維持快速增長態(tài)勢 。2016年中國移動(dòng)DSP市場規(guī)模達(dá)130.0億元，接近DSP市場半數(shù)，增速仍維持在100.0%以上。移動(dòng)DSP技術(shù)促進(jìn)廣告投放智能化、一體化，有效提升廣告投資回報(bào)率，未來將有更多移動(dòng)廣告主將發(fā)力重點(diǎn)集中在DSP平臺的搭建和優(yōu)化上。

3、投放環(huán)節(jié)

4、主要計(jì)費(fèi)方式

5、格局分析

移動(dòng)廣告平臺群雄并起，競爭加劇，除了紛紛在技術(shù)上優(yōu)化升級外，行業(yè)流量資源搶奪戰(zhàn)也打得如火如荼。平臺在業(yè)內(nèi)品牌影響力較大，流量資源豐富，為廣告主帶來廣闊的人群觸達(dá)空間以及多元化的流量選擇。

目前，在移動(dòng)廣告行業(yè)，流量是媒體資源變現(xiàn)的關(guān)鍵資本，也是移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者獲得收益的重要渠道，而當(dāng)前的平臺流量資源來源非常廣泛，類型豐富，因此市場對于各平臺優(yōu)質(zhì)流量資源整合能力的要求大大提高，擁有豐厚并且優(yōu)質(zhì)流量資源的大平臺將會在市場競爭者脫穎而出。

6、行業(yè)動(dòng)態(tài)

2016年移動(dòng)廣告行業(yè)新三板上市潮愈演愈烈，各大平臺躍躍欲試。移動(dòng)廣告行業(yè)競爭激烈，新進(jìn)者搶占市場面臨巨大挑戰(zhàn)，而搶先入局者則為了提升和鞏固自身地位，將進(jìn)入門檻相對較低的新三板作為跳板，打開更多融資渠道，以及帶來更好的品牌效應(yīng)和更為完善的企業(yè)管理。目前，登陸新三板似乎已成移動(dòng)廣告行業(yè)提高市場占有率的重要戰(zhàn)略。

BAT借助流量和品牌優(yōu)勢，在行業(yè)中跑馬圈地;今日頭條、網(wǎng)易等頭部資源也紛紛加入移動(dòng)廣告市場競爭。而隨著垂直應(yīng)用的流量入口價(jià)值提升，垂直領(lǐng)域APP也成為移動(dòng)廣告分發(fā)的重要渠道。暢思廣告、力美科技等移動(dòng)廣告服務(wù)商則側(cè)重搭建廣告服務(wù)平臺，為廣告主提供高效的精準(zhǔn)營銷和品牌推廣服務(wù)，技術(shù)和流量優(yōu)勢明顯。

金準(zhǔn)數(shù)據(jù)認(rèn)為，當(dāng)前移動(dòng)廣告競爭者眾多，但行業(yè)絕對的巨頭仍未顯現(xiàn)，多頭競爭格局仍將持續(xù)。

四、中國網(wǎng)民接受度分析

1、近九成用戶接觸過移動(dòng)廣告

2016年中國手機(jī)網(wǎng)民移動(dòng)廣告普及率有所提升，接觸過移動(dòng)廣告的手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)88.4%。電商類、游戲類和金融類廣告為手機(jī)網(wǎng)民接觸最多廣告，分列前三。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)廣告的普及度提升得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也將為行業(yè)發(fā)展提供利好環(huán)境。