報告十大看點
1. 戶外媒體是實現(xiàn)持續(xù)廣告收入增長的唯一傳統(tǒng)媒體類別。全球戶外媒體廣告收入在過去九年（2010年至2018年）的每一年都實現(xiàn)了增長，平均每年增長4.1%，2018年達到310億美元。與此同時，傳統(tǒng)非數(shù)字媒體（電視、平面、電臺、戶外媒體）總體廣告收入停滯不前（同期增長0.4%，過去四年下滑1.5%）。
2. 由此一來，在傳統(tǒng)媒體銷售總額中，戶外媒體的占比從2010年的7%增長到了2018年的10%。在全部媒體廣告銷售額中（傳統(tǒng)和數(shù)字），戶外媒體的占比一直保持在6%，而電視媒體的占比則從41%下滑到了33%，平面媒體的占比則從28%下滑到了10%。
3. 戶外媒體的表現(xiàn)之所以能夠領(lǐng)跑其他傳統(tǒng)媒體類別，主要有以下幾個原因：（i）受眾支持。消費者的移動性日益增加，戶外媒體并沒有受到影響編輯媒體的到達率和受眾流失，以及影響數(shù)字媒體的品牌安全問題的困擾。（ii）技術(shù)助力。數(shù)字創(chuàng)新以多種方式推動了戶外媒體的績效表現(xiàn)和吸引力：從不斷涌現(xiàn)的數(shù)字廣告牌占據(jù)優(yōu)質(zhì)位置和新的城市小眾群體，到提升受眾評測，再到使用數(shù)據(jù)實時優(yōu)化跨媒體營銷活動。
4. 這些原因使MAGNA認為戶外媒體廣告收入將在未來五年（2019年至2023年）再次領(lǐng)跑，全球每年增長2.8%，而傳統(tǒng)媒體總體廣告收入則將下滑1.7%。
5. 零售領(lǐng)域是大多數(shù)市場戶外媒體廣告收入的最大貢獻者。其他表現(xiàn)突出的大型客戶垂直領(lǐng)域包括娛樂（付費電視、電影上映）、快捷餐廳、旅游和飲料。過去兩年，互聯(lián)網(wǎng)和科技巨頭顯著增加了在傳統(tǒng)品牌建設(shè)媒體方面的廣告預(yù)算，推動一些全球品牌（谷歌、亞馬遜、Facebook、蘋果和Netflix）或者是其他本土電商或社交媒體巨頭成為了很多市場的前十大戶外媒體廣告支出者。數(shù)字媒體巨頭對戶外媒體營銷活動越來越多的使用既彰顯了戶外媒體的效率，又體現(xiàn)了未來的增長勢頭，因為該領(lǐng)域的營銷支出勢必進一步增長。
6. 從全球范圍內(nèi)來看，主要傳統(tǒng)戶外媒體類別的戶外媒體存量保持穩(wěn)定，但街邊廣告牌存量受到監(jiān)管壓力和媒體主戰(zhàn)略的影響正在緩慢下滑，而其他類別（交通、街邊設(shè)施、商場）媒體數(shù)量正在增加。與此同時，基于位置的數(shù)字戶外媒體存量（小眾室內(nèi)環(huán)境中的小型廉價屏幕）呈現(xiàn)出了爆炸式增長，但在一些市場很難找到商業(yè)模式。
7. 從全球范圍內(nèi)來看，數(shù)字戶外媒體2018年實現(xiàn)了將近60億美元的銷售額，占到了全球戶外媒體廣告銷售額的18%，這一比例是2010年（6%）的三倍。數(shù)字戶外廣告銷售額在過去五年每年增長16%。隨著媒體主在過去幾年進行大筆投資，全球范圍內(nèi)的數(shù)字戶外廣告設(shè)備數(shù)量從十年前的剛剛超過16萬增長到了現(xiàn)在的超過30萬。
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