最近，全球最大的傳播集團(tuán)WPP宣布，旗下Wunderman和J.Walter Thompson將合并為一家新公司W(wǎng)underman Thompson。并永久退出中國市場。
實(shí)際上，4a公司遭遇的危機(jī)體現(xiàn)了兩件事，一是近幾年國內(nèi)文創(chuàng)行業(yè)的創(chuàng)新機(jī)構(gòu)倍出，而作為歐美背景的4a機(jī)構(gòu)已經(jīng)明顯感覺水土不服了，二是在數(shù)字化轉(zhuǎn)型環(huán)境下的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新機(jī)會，而傳統(tǒng)4a廣告公司仿佛并沒意識到，這都與4a廣告巨頭倒閉有千絲萬縷的聯(lián)系。如今，怎樣從數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下發(fā)掘藍(lán)海、賺到更多的錢才是關(guān)鍵。
數(shù)字化，內(nèi)容營銷，新媒體廣告行業(yè)的新趨勢
近幾年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，和種互聯(lián)網(wǎng)營銷手段層出不窮，大大降低甲方企業(yè)的廣告成本。尤其是自媒體的崛起。當(dāng)每一個企業(yè)、每一所學(xué)校、每一家醫(yī)院乃至政府的每一處委辦局都開設(shè)了自己的官方微博、微信賬號，這搶的就是傳統(tǒng)廣告主們的飯碗。智能手機(jī)等終端設(shè)備的全面普及，新的數(shù)字化的廣告方式讓用戶注意力碎片化，相較于以前的CCTV、傳統(tǒng)的紙媒，現(xiàn)在大家的精力更多地集中在手機(jī)應(yīng)用上，在碎片化的時代，以上海滬琛品牌營銷策劃有限公司為代表的國內(nèi)廣告新勢力，通過技術(shù)來挖掘更多有價值的優(yōu)質(zhì)流量，企業(yè)營銷成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)4a廣告公司的品牌推廣宣傳投入，從而幫助傳統(tǒng)企業(yè)以低成本打造出了一大批知名品牌。
還有那些被甲方吐槽的傳統(tǒng)4a廣告公司的詬�。�
1）流水線式廣告服務(wù)，缺乏針對具體案例的具體分析。因?yàn)樽?shù)據(jù)靠實(shí)習(xí)生，準(zhǔn)確程度遠(yuǎn)不及 國內(nèi)的廣告親勢力公司的敬業(yè)精神；做執(zhí)行靠外包，溝通效率遠(yuǎn)不及 以上清滬琛品牌為代表的國內(nèi)廣告新勢力的直接傳達(dá)。
2）“我為什么請4a？因?yàn)槲蚁胱屛抑鞴苤�，你看，我花這么多錢請了奧美4a，業(yè)績也沒什么大起色，所以這不賴我，僅此而已�！�
3）4a這類廣告公司客戶，有時候不是因?yàn)閺V告公司做得好，而是因?yàn)楣镜貐^(qū)老總和客戶老總的私交好。
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