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3、行業(yè)的主要特征

（1）周期性

鑒于廣告主客戶的營銷費用支出與國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著很強的正相關(guān)性，廣告行業(yè)的景氣程度也與該因素相關(guān)。目前，我國經(jīng)濟(jì)狀況較好，增長勢頭穩(wěn)定，廣告行業(yè)景氣度較好。

（2）區(qū)域性

廣告行業(yè)與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度之間具有很強的相關(guān)性。發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r良好，居民生活水平高，消費能力強，廣告主客戶投放廣告的動機(jī)較強。如北京、上海、廣東、江蘇、浙江連續(xù)三年排名國內(nèi)廣告投放的前五名。而一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)城市的吸引力相對較弱，廣告行業(yè)的發(fā)展也相對的緩慢。

（3）季節(jié)性

廣告行業(yè)具有明顯的季節(jié)性特征。通常情況下，下半年的廣告投放量要大于上半年，雙數(shù)季度的廣告投放量要大于單數(shù)季度。但鑒于廣告產(chǎn)品本身的特性不同，各產(chǎn)品在其自身的銷售旺季都會加大廣告投放力度，此因素會調(diào)節(jié)廣告行業(yè)固有的季節(jié)性影響。