明確廣告投放的目的，可以定義廣告設(shè)計(jì)的意圖，是為了活動宣傳還是APP下載，只為增加品牌的曝光度還是提高轉(zhuǎn)化率。
開屏廣告的組成元素
大屏幕的海報(bào)，可吸引用戶的文案，點(diǎn)擊按鈕，跳過倒計(jì)時(shí)，以上除卻跳過倒計(jì)時(shí)是媒體方控制的，其他都是要廣告主設(shè)計(jì)，或提供物料由第三方模版在線生成。但模版需規(guī)定圖片的尺寸大小，如果圖片過大會對整體開屏廣告有加載過慢的影響，太小則不適用于整屏鋪開拉伸會導(dǎo)致圖片的清晰度問題。
再者是文案，文案的吸引度對廣告的整體宣傳有著點(diǎn)睛之筆，一般會使用用戶視覺感知敏感性詞語如“免費(fèi)”“特價(jià)”“打折”等，吸引用戶點(diǎn)擊。
最后是點(diǎn)擊按鈕，開屏廣告的點(diǎn)擊區(qū)域是除卻小跳過按鈕外整屏的區(qū)域，所以用戶的點(diǎn)擊量是巨大的，那么設(shè)置點(diǎn)擊按鈕有必要嗎？點(diǎn)擊按鈕的展示其實(shí)是為用戶跳轉(zhuǎn)心理預(yù)期，是點(diǎn)擊下載，還是點(diǎn)擊領(lǐng)�。ɑ顒樱�，或者是點(diǎn)擊查看。其次，按鈕設(shè)計(jì)風(fēng)格需與海報(bào)保持較高的相似度（如游戲宣傳廣告，需要擬物風(fēng)格）。
開屏廣告的跳轉(zhuǎn)
開屏廣告的跳轉(zhuǎn)一般都會到廣告主的落地頁，但下載類的廣告跳轉(zhuǎn)卻有區(qū)別，首先判斷手機(jī)內(nèi)是否存在此APP，如果存在會直接喚醒，若不存在則會執(zhí)行下載：跳到手機(jī)應(yīng)用市場，直接下載，H5下載頁。
三種跳轉(zhuǎn)方式是現(xiàn)在市面上比較多的，調(diào)研了相關(guān)的APP類下載廣告，對比幾種方式的優(yōu)劣勢，總結(jié)如下：
建議初期APP類下載廣告多以用戶體驗(yàn)為主，不能為量短期的增長利益而將用戶阻止到門外。
展現(xiàn)規(guī)則
開屏廣告的時(shí)效性，廣告的活動展示一般具有時(shí)效性，比如京東618的廣告不可能等到7、8月份還在。再者是廣告展示的排序規(guī)則，是按照開屏廣告的點(diǎn)擊率還是展現(xiàn)率，同一用戶如何每次看到的廣告不大量重復(fù)，如何防止媒體作弊行為，都需要前期考慮清楚（篇幅有限再次不做過多的贅述）。
計(jì)費(fèi)方式
大都是按照CPC進(jìn)行計(jì)費(fèi)的，部分走CPM計(jì)費(fèi)，少部分如今日頭條則是創(chuàng)新型的OCPC計(jì)費(fèi)方式（當(dāng)發(fā)生一次點(diǎn)擊時(shí)計(jì)費(fèi)，則轉(zhuǎn)化為第二階段以目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)），由于開屏廣告的誤點(diǎn)擊率較高，所以會有折價(jià)比，如到達(dá)預(yù)算上限后即可給廣告主打一定的折扣，具體根據(jù)每個(gè)公司規(guī)定進(jìn)行的設(shè)定。
小結(jié)
開屏廣告在設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮方方面面：目的，實(shí)現(xiàn)方式，廣告類型，廣告版面設(shè)計(jì)以及后續(xù)的跳轉(zhuǎn)，既要有前期的思考，中間的設(shè)計(jì)，更要有后期的計(jì)費(fèi)意識。畢竟分分鐘上萬的收益。最后廣告上線前一般都會小流量實(shí)驗(yàn)，根據(jù)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)結(jié)果來決定是否要推全，所以每一步都是至關(guān)重要的，謹(jǐn)以此篇文章，為之前的工作做番總結(jié)，共勉～
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