摘要：世界杯期間，當(dāng)奶爸遇上萌娃，又會(huì)發(fā)生怎樣精彩的化學(xué)反應(yīng)?前往北京、深圳網(wǎng)紅地鐵推出雀氏Chiaus 守護(hù)專列，感受奶爸帶萌娃看球時(shí)的溫情時(shí)刻;或暖心、或憧憬、或淚目，雀氏守護(hù)專列，承載愛(ài)出發(fā)，因?yàn)閻?ài)而到達(dá)，為每一個(gè)寶寶筑造天才之路。
世界杯期間我們看到了很多精彩廣告，但也有不少營(yíng)銷廣告飽受詬病。比如BOSS直聘的打雞血廣告，知乎洗腦式的反問(wèn)廣告，馬蜂窩不知所以的廣告......這種無(wú)腦式粗暴營(yíng)銷只會(huì)讓人對(duì)品牌徹底失去好感。
觀眾們?cè)缫褜?duì)類似廣告深惡痛絕，他們只愿為真正有內(nèi)容、傳達(dá)品牌正能量的廣告買(mǎi)單�？v觀這場(chǎng)精神污染般的世界杯廣告，國(guó)內(nèi)高端紙尿褲品牌雀氏的廣告簡(jiǎn)直是一股清流。當(dāng)年的“天才第一步，雀氏紙尿褲”讓所有人記住了雀氏，2018年世界杯，新廣告語(yǔ)“天才第一步，雀氏心守護(hù)”又讓人們重新認(rèn)識(shí)了雀氏。
雀氏
世界杯前夕，雀氏發(fā)布了全新官方宣傳片，“追風(fēng)少年”歐文化身足球教練，和呆萌寶寶親密互動(dòng)，告訴寶寶：只要勇敢地邁出第一步，每個(gè)寶寶都可以是天才。雀氏正式宣布?xì)W文成為品牌代言人，共同守護(hù)天才寶寶成長(zhǎng)之路。此次更換代言人和品牌廣告語(yǔ)，意味著雀氏開(kāi)啟了品牌升級(jí)、守護(hù)升級(jí)，借助國(guó)際足球巨星歐文輻射全球的影響力，雀氏的全球化野心可見(jiàn)一斑。
雀氏
乘著世界杯的東風(fēng)，“雀氏天才研究院”H5測(cè)試也在微信刷屏，被視覺(jué)志、媽媽手冊(cè)等千萬(wàn)量級(jí)的KOL大號(hào)傾力推薦，在奶爸寶媽群體掀起關(guān)注熱潮，大家紛紛討論寶寶的測(cè)試結(jié)果。如果你也想為寶寶做個(gè)天才測(cè)試，可以關(guān)注微信公眾號(hào)“雀氏Chiaus”進(jìn)行測(cè)試。
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與此同時(shí)，雀氏官方微博也全面緊跟世界杯賽事熱點(diǎn)，海報(bào)一改普通品牌的競(jìng)技體育實(shí)景風(fēng)格，使用獨(dú)特的漫畫(huà)與世界杯結(jié)合，文案與天才概念緊密關(guān)聯(lián)，雀氏把母嬰品牌細(xì)膩溫暖的特色表現(xiàn)得淋漓盡致。官微發(fā)起的“天才第一步，雀氏心守護(hù)”互動(dòng)活動(dòng)更是引來(lái)大量用戶參與，奶爸寶媽們紛紛曬出自己的世界杯趣事，與雀氏一起為世界杯狂歡，話題以1.1億的驚人閱讀量迅速?zèng)_上微博熱搜榜。
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線上傳播溫暖，線下傳遞關(guān)愛(ài)。為解決球迷父母的看球難題，雀氏聯(lián)合北京、深圳地鐵推出雀氏守護(hù)專列。每節(jié)車廂都貼滿了球迷父母真誠(chéng)感人的告白，雀氏還別出心裁地將九大國(guó)家的搖籃曲植入二維碼，隱藏彩蛋讓人倍感暖心�！皬那笆前疽箍辞蚩床粔�，現(xiàn)在想一直抱你不愿撒手”、“期待為偶像進(jìn)球而吶喊，更期待見(jiàn)證你每個(gè)成長(zhǎng)的瞬間”......一條條走心文案吸睛無(wú)數(shù)，準(zhǔn)確反映出球迷父母?jìng)兊目辞虬賾B(tài)，道盡他們對(duì)足球的熱愛(ài)和對(duì)小生命的期待。雀氏借地鐵溫馨提示父母?jìng)�，看球雖好，也勿忘多給孩子關(guān)愛(ài)陪伴，使用雀氏紙尿褲能給孩子更高質(zhì)量的陪伴，傳達(dá)出品牌“用心質(zhì)造產(chǎn)品，用愛(ài)呵護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)”的信念與承諾。
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