摘要：傳播度是品牌廣告最為看中的因素，而提升傳播度的關鍵在于“俘獲”人心，說白了，就是打感情牌。近年，越來越多的品牌紛紛發(fā)力情感營銷，就連京東這樣的大品牌也跟我們玩起了情感營銷。在今年的618營銷活動中，京東電腦數碼推出一支讓人印象深刻的廣告《總有那么一瞬》，一度成為朋友圈點贊最多的視頻，看完暖哭了......
這支視頻情節(jié)是根據用戶真實故事改編，分別從親情、愛情和友情三個角度著手，通過相機、耳機和電腦三款產品，將生活中的感動瞬間淋漓盡致地體現出來，如同我們自己經歷過的生活，進而引發(fā)受眾共鳴。
《親情篇》——小時候，我與爺爺一起的“相機”時光;長大后，我與兒子正在經歷的“相機”時光。一臺小小的照相機里，承載了祖孫三代人的記憶，匯聚了家人不言而喻的情感傳承，也是一份愛的傳承。此視頻旨在表達相機的陪伴與傳承，以及所帶給我們的最真摯的親情。
《愛情篇》——男孩和女孩一路打鬧，其實早已是心照不宣。粉色的耳機，流露著愛情的氣息，女孩帶上耳機，看似不想聽，其實是給男孩創(chuàng)造了機會，讓他鼓起勇氣告白，與喜歡的人互表心意。這一副耳機連接起彼此關系，也是因為耳機最后兩個人心照不宣，其實我想聆聽的，是你勇敢時說出的話語。
愛情篇
《友情篇》——加班到凌晨3點的他，剛下班點了一碗面，還沒開始吃領導的電話再次響起，不得不拖著疲憊的身體再次打開電腦繼續(xù)工作，接到緊急任務時心中苦楚，電腦中的照片讓他想起了兄弟的支持。原來有人在背后默默支持著自己，這一份鼓勵讓他心里頓時有了動力，也瞬間消除了工作中所有的不如意。
京東的這支廣告分別圍繞家庭、校園、職場三大人群打造生活場景，分別從親情、愛情、友情三種用戶情感出發(fā)，以相機、耳機、電腦三款主打產品為線索，挖掘出我們日常生活和工作中熟悉的物件中所蘊含的特殊價值，引發(fā)用戶的諸多思考與共鳴，每個人都能從中看到自己的影子，也學會了平息生活中的沮喪。情感營銷力度用得恰到好處，用我們身邊例子支撐起情節(jié)厚度。
短片真實還原了《親情篇》中的懷念，一張照片讓時光定格;《愛情篇》中的勇敢表白，耳機見證了男孩和女孩的愛情;《友情篇》中的兄弟友情，一臺電腦流露出的兄弟情誼，讓乏味的工作有了溫度。我們相信，每個人都有那么一瞬間，或感人或搞笑，一些器物能讓你憶起某段人生，既承載了我們非常多的時光，又見證了我們的成長。
真實的，往往最能打動人，器物無情人有情!京東的這支廣告你怎么看?有沒有給不如意的你以溫柔和力量。
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