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借勢營銷無罪，但需找準定位

在羅諾賢看來，相比這幾家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告，傳統(tǒng)品牌的幾則廣告作品則顯得中規(guī)中矩，無功無過。比如身為世界杯贊助商的某奶制品廣告，從拍攝架構到呈現(xiàn)的畫面，完成度還算不錯，“我不是天生強大，我只是天生要強”的文案，放在球星梅西身上也勉強說得通�！昂芏嗯c體育或賽事相關的廣告都喜歡請球星，但這有一定的押寶成分，不同球員的表現(xiàn)難以預測，所以這類廣告通常需要兩手準備，有一個備案去應對不可預估的情況。”確實，當梅西踢飛了點球后，這則廣告也不出意外地被網(wǎng)友們給玩壞了。

世界杯期間借勢營銷，本是十分正常的商業(yè)行為，但熱點也不是你想蹭就能蹭。羅諾賢說，想玩轉世界杯，品牌還是應該多回問自身，定位清楚嗎?受眾清晰嗎?“想讓大家記住有很多種方法，不是只有無限循環(huán)模式一種�！�

羅諾賢此前曾任李寧公司品牌傳播部總監(jiān)，他以李寧的品牌廣告為例說，曾經(jīng)被洋品牌打壓的李寧，因為找準了自己的定位，在品牌文化中注入了東方元素和復古風，最終成功變身潮牌，在紐約時裝周上令世人驚艷。而本屆世界杯上，中國贊助商數(shù)量激增，原本是國產(chǎn)品牌實力的體現(xiàn)�！霸谫Y金可以做到的時候，品牌也應該全面去考慮，實現(xiàn)品牌營銷價值的最大化”。