摘要：別猶豫了，今年的視頻廣告必須得是豎屏!光視頻的展示面積都提升了3.16倍，這不僅僅是為了適配抖音，而是整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的視頻廣告都將豎屏化，這是大勢(shì)所趨。豎屏握持、信息更全、畫面更沉浸是不是？
大概1個(gè)月前，大叔寫的一篇《品牌到底怎么做抖音?》刷屏了�，F(xiàn)在，每天都有人加大叔的微信，來詢問有關(guān)抖音運(yùn)營(yíng)的事，問題可謂五花八門，大叔決定接下來做個(gè)整理和搜集，把大家最關(guān)心的一些問題，更新在這里。
在那篇刷屏的“抖音營(yíng)銷”文章中，大叔提到一個(gè)問題：“廣告到底是豎版還是橫版?”
抖音廣告
其實(shí)答案很明確了，肯定是豎版啊，其他先不說，光視頻的展示面積都提升了3.16倍，但為什么大叔現(xiàn)在刷抖音，還能看到很多橫版廣告呢?大叔估計(jì)都是之前橫版思維下的版本，還沒來得及重拍。
這個(gè)問題其實(shí)挺嚴(yán)重的，尤其是在抖音的投放，因?yàn)槟阍诙兑敉斗艡M版視頻廣告，由于展示空間的問題，就至少是浪費(fèi)了一半的廣告費(fèi)啊!
大叔作為在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域排名第一的廣告門“金瞳獎(jiǎng)”2018終審評(píng)委，在進(jìn)行評(píng)審期間與同行交流時(shí)，大家對(duì)這個(gè)趨勢(shì)都非常一致地認(rèn)同。
所以，大叔今天強(qiáng)烈建議：
所有的品牌主、媒介代理公司、廣告創(chuàng)意公司、公關(guān)公司的營(yíng)銷從業(yè)者，一定要拍豎版視頻的廣告(以下簡(jiǎn)稱“豎屏廣告”)了，這不僅僅是為了適配抖音，而是整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的視頻廣告都將豎屏化，這是大勢(shì)所趨。
那么問題來了，豎屏廣告到底好在哪兒?
一、豎屏廣告到底好在哪兒?
大叔認(rèn)為至少有3個(gè)：
1、豎屏握持。
這是用戶握持手機(jī)的一個(gè)習(xí)慣，其實(shí)，豎屏早已成為了移動(dòng)時(shí)代的主流使用習(xí)慣。大家可能沒有感受到，但實(shí)際上，你的手機(jī)超過94%的時(shí)間是處于豎屏?xí)r代。
2、信息更全。
根據(jù)測(cè)算，豎屏原生視頻，不僅僅是從“16比9”到“9比16”的比例轉(zhuǎn)化，整個(gè)視野提升了3.16倍，而在全面屏手機(jī)時(shí)代，則是“9比18”甚至更高的比例，也意味著信息量更大。
3、畫面更沉浸。
社交媒體令用戶的注意力極其分散，而豎屏能夠更好地吸引用戶的注意力，來自抖音的數(shù)據(jù)顯示，其豎屏廣告的播放完成率較橫版可以提升9倍。抖音的數(shù)據(jù)顯示，豎屏廣告的視覺注意力提升2倍，點(diǎn)擊率提升了1.44倍，互動(dòng)率(點(diǎn)贊、評(píng)論)提升了41%。
為了推動(dòng)整個(gè)行業(yè)全力投入“豎屏廣告”的營(yíng)銷紅利期，抖音官方與廣告門“金瞳獎(jiǎng)”合作，舉辦了首屆“V-UP”豎屏廣告創(chuàng)意大賽。
短短1個(gè)月時(shí)間，收到了383個(gè)團(tuán)隊(duì)報(bào)名，包含品牌140+，覆蓋汽車行業(yè)、網(wǎng)服、服裝、奢侈品、快消、游戲、3C數(shù)碼、公益、金融、餐飲等諸多行業(yè)�，F(xiàn)在到了“大眾投票”階段。即日起，大家可以到“V-UP”頭號(hào)玩家大賽抖音官方賬號(hào)(Marketing observation)為入圍的作品點(diǎn)贊，前50名進(jìn)入終審。5月19日，角逐冠軍。
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