第二步是驗證媒體屬性。在這一步，首先要審查媒體證書，進行技術(shù)檢查，確保廣告在已注冊和經(jīng)驗證的媒體上呈現(xiàn);其次要檢查請求方式，以監(jiān)測向廣告網(wǎng)絡(luò)大量發(fā)送異常請求的設(shè)備;再次要禁止任何將站點轉(zhuǎn)租到非注冊媒體的行為，如有發(fā)現(xiàn)，立即停用相關(guān)責任媒體。
第三步是采取實時、主動的反作弊措施。在這一步，首先要采用加密的簽名，因為擁有加密保障的曝光和點擊監(jiān)測，能夠得到清晰的曝光-點擊-安裝監(jiān)測匹配數(shù)據(jù);其次要通過實時對展示和點擊方式的嚴格分析來識別機器人和腳本，從而剔除所有自動流量;再次要進行數(shù)據(jù)信號雙重檢測，對所有無效數(shù)據(jù)進行定位、識別和剔除;第四要采用最低廣告刷新率，作為對媒體所觸發(fā)廣告請求的速率檢查，從而確保每個廣告單元都有公平的用戶注冊機會;最后要與領(lǐng)先的監(jiān)測和歸因平臺進行集成，識別和分析可疑行為，從而強化廣告網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的反作弊機制。
歸因誤導是一種較為復雜的作弊方式，它主要有點擊填塞、點擊劫持、廣告堆疊等形式。它主要利用了從展示到安裝再到交易的漫長周期以及最終點擊歸因這種模式，竊取干凈廣告網(wǎng)絡(luò)的歸因，從而偷取廣告主的廣告花費�，F(xiàn)在，干凈的廣告網(wǎng)絡(luò)已成為所有這些攻擊的目標。在這個過程中，惡意玩家使網(wǎng)絡(luò)癱瘓，并提供所謂“無作弊流量”與大量的誤導性數(shù)據(jù)，將自身偽裝成廣告投放優(yōu)化的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和衡量廣告網(wǎng)絡(luò)效果的標準。
要阻止歸因誤導，廣告主的作用至關(guān)重要。首先，廣告主在與歸因伙伴合作時，需要了解各種監(jiān)測監(jiān)測技術(shù)的優(yōu)缺點和局限性;其次要熟悉作弊和可疑行為之間的細微差別。而在這個過程中，檢測標準的選用起著決定性的作用。傳統(tǒng)的MTTI(平均安裝時間，即點擊和第一次打開應(yīng)用程序之間的時差的模式)是相對薄弱的指標，在作為通用標準進行應(yīng)用時通常具有不確定性，而MTTD(平均下載時間)則可以捕獲點擊和實際下載之間的時差，從而保護廣告主和干凈的廣告網(wǎng)絡(luò)免受廣告作弊的傷害。
反作弊是移動廣告行業(yè)一項艱巨的任務(wù)，在這個過程中，除了廣告主、廣告網(wǎng)絡(luò)之外，廣告監(jiān)測方也起著不可替代的作用。InMobi這份白皮書認為，廣告監(jiān)測方能夠憑借其在廣告生命周期中的職責，獲取非常廣泛的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)可以用來識別和拉黑作弊者，并根據(jù)實時效果指標優(yōu)化廣告投放，從而提高廣告投放的效果。廣告監(jiān)測方所處的位置是獨特的，因此可以通過以下兩種方法來幫助消除廣告作弊：一是從MTTI轉(zhuǎn)向MTTD，為廣告主和干凈的廣告網(wǎng)絡(luò)提供驅(qū)動廣告投放效果所需的寶貴數(shù)據(jù);二是建立全球反作弊檔案，將被識別為作弊并被拉入黑名單的欺詐設(shè)備ID、App Bundles和電子郵件帳戶納入數(shù)據(jù)庫，共享并進入世界各地的廣告網(wǎng)絡(luò)，從而全面消除廣告作弊。
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