摘要：在第九屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷節(jié)上，展示了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，AI的優(yōu)勢(shì)，BAT的強(qiáng)大等各種觀點(diǎn)與現(xiàn)象。和過去不一樣，創(chuàng)意不再是傳播層面的big idea，而是綜合功能和表現(xiàn)形式的解決方案，未來所有的營(yíng)銷都將是基于數(shù)字世界的整合營(yíng)銷。
上周，內(nèi)內(nèi)應(yīng)邀參加了第九屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷節(jié)，在眼花繚亂的論壇、演講、辯論、案例PK和頒獎(jiǎng)當(dāng)中，內(nèi)內(nèi)除了體會(huì)到主委會(huì)的良苦匠心外(嘉賓陣容和內(nèi)容平衡BAT、微信微博和360、4A和本土、國(guó)內(nèi)和國(guó)際、贊助觀點(diǎn)和中立干貨)，還被幾個(gè)觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)擊中了，于是五一哪也沒去，閉門造車整出了如下內(nèi)容，需要的拿走不謝。
金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷節(jié)
一、創(chuàng)新和顫抖同在。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年食品飲料行業(yè)新增26.4萬(wàn)個(gè)品牌，但是對(duì)照2016年以來的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，90%的品牌活不過18個(gè)月。全民創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新，政策和市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)，看似降低了創(chuàng)業(yè)的門檻，當(dāng)品類極端豐富，而消費(fèi)者的時(shí)間越來越碎片化之后，消費(fèi)者的變心速度和品牌的死亡速度也在提速，上一秒有好感，下一秒要嫁人即將成為常態(tài)。
二、無論營(yíng)銷是科學(xué)還是藝術(shù)，人工智能(AI)已經(jīng)成為這個(gè)世界上最最牛逼的營(yíng)銷人。
人工智能在毫秒級(jí)的響應(yīng)中能夠完成cookie數(shù)據(jù)抓取、消費(fèi)者身份識(shí)別和比對(duì)、后臺(tái)素材組合、圖片裁切和上傳，從而做到快速做到“千人千面”。阿里的人工智能設(shè)計(jì)師“魯班”，在2017年的雙十一期間，根據(jù)事先設(shè)定的素材和模板，每秒制作8000張不同尺寸和內(nèi)容的“海報(bào)”，平均每天4000萬(wàn)張，同樣前一段時(shí)間被熱議的“京東殺熟”，也是人工智能根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)格彈性而采取的個(gè)性營(yíng)銷，無論消費(fèi)者如何不滿和鄙棄，這種形態(tài)的“殺熟”會(huì)成為新常態(tài)。
三、在BAT面前，所有的廣告公司都是一只螞蟻。
BAT擁有看不到邊際的版面資源，海量的用戶和消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，擁有最先進(jìn)的人工智能算法和學(xué)習(xí)技術(shù)，加上通過對(duì)傳統(tǒng)咨詢、廣告、公關(guān)等人才的引進(jìn)，正逐步演變成營(yíng)銷和廣告行業(yè)的巨無霸，真正意義上的4A+。坊間傳聞，十年前馬云想跟全球最大的傳播集團(tuán)WPP合作未果，2017年夏天，WPP集團(tuán)CEO帶了旗下60多家公司的100多名高管在杭州阿里總部參觀學(xué)習(xí)，并達(dá)成全面的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
四、大數(shù)據(jù)終將解決營(yíng)銷界的世界級(jí)歷史難題——“如何評(píng)價(jià)創(chuàng)意和內(nèi)容的效果?”。
傳統(tǒng)廣告界的“曝光量”,公關(guān)界“廣告當(dāng)量”考核都將成為歷史;多維度的“品效合一”將成為甲方的緊箍咒和乙方的試金石，就視頻而言，完播率、互動(dòng)性(點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā))、轉(zhuǎn)化率(全網(wǎng)搜索指數(shù)、店鋪收藏、賣貨數(shù)量等)會(huì)成為考核的新常態(tài)。
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