受眾接受廣告的三種感受
受眾接受廣告的感受分為三種：主動(dòng)、被動(dòng)、被迫。
首先談主動(dòng)的接受，一則廣告能夠讓受眾去主動(dòng)的接受，已經(jīng)不能用成功來形容了。這樣的廣告被人互相傳閱，互相欣賞，廣告也已經(jīng)脫離了廣告的領(lǐng)域了。除了一些經(jīng)典的之外，少之又少，在抖音里面我想除了一些大廠的廣告會(huì)讓人賞心悅目之外，只有貪玩藍(lán)月的廣告了吧。
其次是被動(dòng)的接受，這種形式相比后面的一種形式要好的多。一些經(jīng)意或不經(jīng)意間看到的廣告，如果沒有太過于喜歡的感覺，大概都能存在于這個(gè)類型之中了。其中也包括你在打開某個(gè)網(wǎng)站時(shí)所彈出來的視頻廣告，既沒有主動(dòng)的去尋找，只能是被動(dòng)的來接受了，信息流廣告就屬于這一種。
最后是最壞的形式，被迫接受。已經(jīng)沒有任何欣賞可言了，甚至是厭惡的。例如：網(wǎng)站的惡意廣告，公交廣告等。大早晨公交車內(nèi)，人還在朦朧狀態(tài)下的公交車廣告，廣告的聲音伴隨著汽車內(nèi)吵雜聲，不厭其煩的一遍一遍，耳朵在每一個(gè)美好的早晨都被強(qiáng)奸著。
抖音就屬于這一種，可能沒那么厭惡，可用戶沒有選擇的權(quán)利，刷視頻的時(shí)候必定會(huì)出現(xiàn)廣告，而不像信息流廣告會(huì)忽略不看。
上面我們已經(jīng)知道廣告的感受類型，那么在廣告推送上，我們要如何做到被用戶主動(dòng)接受才是最關(guān)鍵的。
從抖音上線廣告功能之后，前期廣告質(zhì)量還是很高的，隨著廣告慢慢被開放，廣告質(zhì)量也就隨之降低，完全不符合產(chǎn)品的調(diào)性，各種廣告出現(xiàn)在抖音里，用戶的負(fù)面的評(píng)論也越來越明顯。
抖音廣告
以上數(shù)據(jù)從麥子數(shù)據(jù)導(dǎo)出的，最近三個(gè)月的App Store評(píng)論詳情，共 88578 條評(píng)論，包含廣告關(guān)鍵字的共 241 條評(píng)論，整體評(píng)論比例還是很小的。
從評(píng)論上來看，多數(shù)反應(yīng)是廣告太多，不感興趣以后沒有減少。雖然這點(diǎn)占比算不上什么，但同類競(jìng)品也不少，誰擁有更好的用戶體驗(yàn)，用戶會(huì)選擇誰，美團(tuán)打車也不是搶占了滴滴打車不少份額嗎，在這個(gè)時(shí)代，沒有不可能的事情。
關(guān)于廣告推送，一開始有了一個(gè)想法，這個(gè)想法來源于糗事百科，不知道大家有多少人知道，這個(gè)算是段子的鼻祖。
在這款產(chǎn)品中，一直有一個(gè)很不錯(cuò)的功能，就是用戶審核功能，所有用戶產(chǎn)生的內(nèi)容都會(huì)由用戶自己去選擇是否可以出現(xiàn)在產(chǎn)品里，有一段時(shí)間自己覺得審稿比看已經(jīng)出現(xiàn)在產(chǎn)品里的段子還要著迷。
在這一點(diǎn)我們可以借鑒一下，將廣告的審核權(quán)交給用戶，從強(qiáng)迫轉(zhuǎn)換到主動(dòng)接受。
抖音廣告
上面就是審核的界面，用戶在產(chǎn)品中點(diǎn)擊審稿，進(jìn)入審稿頁面，有一個(gè)提示頁，審核的標(biāo)準(zhǔn)，審核的操作方式并沒有大的變化，頁面UI相比以前要好看一點(diǎn)了，其實(shí)完全可以采用探探的左右滑動(dòng)來判定結(jié)果。還有一個(gè)舉報(bào)按鈕，包含了常規(guī)舉報(bào)選項(xiàng)。
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