根據(jù)愛奇藝指數(shù)顯示，《偶像練習生》95后觀眾占比達到73%，成為絕對的收視主力，通過冠名，維他命水成功打入95后群體。此前，農夫山泉也押中了另一個現(xiàn)象級網綜——《中國有嘻哈》。對此，周力表示，在農夫山泉內部，愿意把和年輕消費群體溝通的事交給年輕人去做。比如贊助大IP以及一些新的廣告形式，甚至很多產品研發(fā)都是年輕人在做。因為在農夫山泉看來，只有年輕人之間才能彼此更加懂得對方的訴求。
既然現(xiàn)在是年輕人的天下，家電品牌是否愿意將年輕人的事交給年輕人去做，給年輕人更多的機會和舞臺，傾聽年輕人的聲音，包括你企業(yè)內部的年輕人，突破傳統(tǒng)經驗和先驗想法，嘗試更多看起來有趣的創(chuàng)意。
當然除了通過廣告和營銷層面的溝通，農夫山泉還一直堅持著水源地參觀之旅，邀請各級層面的經銷商及消費者到水源地和工廠參觀。據(jù)介紹，參與人數(shù)每年都在不斷攀升，今年有望突破100萬人次，并且這些人的消費轉換率非常明顯。
現(xiàn)在，海爾也一直堅持向消費者和經銷商開放自己的“后廚”，尤其是互聯(lián)網工廠的開放，可以讓用戶一窺企業(yè)的制造實力和品控能力。
一個邏輯：關注更細分的用戶需求
縱觀當前這個飲料行業(yè)，變化依然很大，碳酸類飲料增長放緩，注重口感和健康的飲料迅速崛起，而且對飲料行業(yè)來說，也已很難締造出一款百億級的大單品了。
因為消費生活水平在不斷提高，生活場景也在不斷變化，越來越多元化的細分品類開始出現(xiàn)，這給企業(yè)研發(fā)設計帶來更多的想法和創(chuàng)新，也給很多中小型企業(yè)帶來機會。
據(jù)悉，農夫山泉每年會有40個以上的研究項目在推進，但每年推出的新品數(shù)量并沒有這么多。這樣做的意義在于進行研發(fā)儲備，即美的集團最近一直在堅持的“研發(fā)一代、儲備一代、上市一代”。一旦市場出現(xiàn)變動的時候，能有推出符合消費者預期的產品，滿足消費需求，增強與消費者之間的粘性。
現(xiàn)在，基于對未來和整體趨勢的判斷和研究，企業(yè)對新品的研發(fā)和儲備，將決定未來能夠應對市場變動和消費需求的先決條件。一旦對未來的方向和趨勢判斷正確，就要堅持。正如農夫山泉說，只要方向對了，堅持，未來一定會有回報!
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