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摘要：奧斯卡頒獎典禮落下帷幕，回顧期間投放的廣告，廣告主們關(guān)注的是女性獨(dú)立、自信的話題。這波營銷中已經(jīng)沒有明顯的反性騷擾指向，而是相對溫和地把話題擴(kuò)大到了女性獨(dú)立、自信的領(lǐng)域。

剛剛落下帷幕的 90 屆奧斯卡頒獎典禮上，廣告主們扎堆關(guān)注的是女性獨(dú)立、自信的正向話題。看起來去年 10 月爆發(fā)的 #MeToo 反性騷擾運(yùn)動仍然在發(fā)揮作用。

沃爾瑪今年邀請了三位女性導(dǎo)演 Dee Rees、Nancy Meyer、Melissa McCarthy 分別拍攝了三支 60 秒短片，以沃爾瑪藍(lán)色的快遞盒為線索。

這是沃爾瑪?shù)诙�年和電影�?dǎo)演們合作在奧斯卡期間投放廣告，今年清一色女導(dǎo)演的選擇顯然意有所指。

“我們希望通過這個項(xiàng)目借助電影制作人的視角來表達(dá)觀點(diǎn)，非常激動能夠再次回到奧斯卡的舞臺�！蔽譅柆斆绹�的高級副總裁兼首席營銷官 Tony Rogers 表示。

下面這支短片是由拍攝了情景喜劇《Mike and Molly》的導(dǎo)演 Melissa McCarthy 執(zhí)導(dǎo)，新西蘭女歌手 Keala Settle 出演，Keala Settle 演唱的《馬戲之王》的主題曲 “This is Me” 也入圍了今年的奧斯卡最佳原創(chuàng)歌曲獎提名。

耐克投放的廣告片《Until We All Win》則使用了一段 Serena Williams 的個人獨(dú)白，來致敬這位歷史上最優(yōu)秀的黑人女性網(wǎng)球選手之一，“當(dāng)你不笑時(shí)他們說你刻薄，當(dāng)你穿白色時(shí)候他們說你太‘黑’……There’s no wrong way to be a woman.” 廣告看著很簡單，同時(shí)擲地有聲。

#MeToo 反性騷擾運(yùn)動如火如荼地燃燒了近大半年，不僅震蕩了好萊塢，牽扯出凱文·史派西(Kevin Spacey)、達(dá)斯汀·霍夫曼(Dustin Hoffman)等大腕的丑聞，也有數(shù)位硅谷的科技巨頭在這場運(yùn)動中應(yīng)聲倒下。

無論是登上《時(shí)代》雜志封面的年度風(fēng)云人物，還是今年 1 月份的金球獎的集體黑色著裝，都和 #MeToo 有關(guān)，甚至連前不久的日內(nèi)瓦車展都減少使用了衣著暴露的女模特。

女性話題取代移民問題、LGBT 成為時(shí)下“最政治正確”的議題，不過這把火已經(jīng)顯露出了燒過頭的趨勢。包括連姆·尼森、奧地利導(dǎo)演邁克爾·哈內(nèi)克在內(nèi)等多位名人已經(jīng)站出來說要警惕 #MeToo 運(yùn)動，把這場來勢洶洶的運(yùn)動比作中世紀(jì)瘋狂的“獵巫”，說應(yīng)當(dāng)警惕它發(fā)展成一場新的政治迫害。