摘要：2018年，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管再上新臺(tái)階。將把廣告監(jiān)管作為第一職責(zé)，創(chuàng)新監(jiān)管方式，提升監(jiān)管效能。積極開(kāi)展編制廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)的調(diào)查研究，科學(xué)運(yùn)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況開(kāi)展分析研判，適時(shí)發(fā)布行業(yè)發(fā)展權(quán)威數(shù)據(jù)。
據(jù)國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督管理司網(wǎng)站，2018年廣告監(jiān)督管理司工作的總體要求是：深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面落實(shí)全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管工作會(huì)議部署，深入推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施，牢固樹(shù)立“廣告監(jiān)管是第一職責(zé)、指導(dǎo)發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)”的理念，加強(qiáng)學(xué)習(xí)、提升能力、勇于擔(dān)當(dāng)、積極作為，創(chuàng)新廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管方式方法，深化廣告領(lǐng)域事中事后監(jiān)管，加大廣告執(zhí)法辦案力度，努力營(yíng)造良好廣告市場(chǎng)環(huán)境，持續(xù)推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
一、堅(jiān)持把廣告監(jiān)管作為第一職責(zé)，創(chuàng)新監(jiān)管方式，提升監(jiān)管效能，推動(dòng)廣告監(jiān)管執(zhí)法工作再上新臺(tái)階
(一)加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管。從旗幟鮮明講政治的高度出發(fā)，加強(qiáng)組織部署，建立健全廣告導(dǎo)向監(jiān)管的領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)和應(yīng)急處置機(jī)制。對(duì)涉及導(dǎo)向問(wèn)題、政治敏感性問(wèn)題或者社會(huì)影響大的廣告內(nèi)容實(shí)施定向監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)線(xiàn)索，及時(shí)報(bào)告，快速處置。突出查辦重點(diǎn)案件，嚴(yán)厲查處使用或變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或形象等具有不良影響的廣告，嚴(yán)肅查處妨礙社會(huì)公共秩序和公序良俗的廣告。
(二)加大整治虛假違法廣告力度。突出醫(yī)療、藥品、食品、保健食品、招商、金融投資、收藏品類(lèi)等重點(diǎn)領(lǐng)域和農(nóng)村、城鄉(xiāng)結(jié)合部等重點(diǎn)地區(qū)，重點(diǎn)查處事關(guān)人民群眾身體健康、生命安全等虛假違法廣告。加大重點(diǎn)案件督辦力度，總局及時(shí)轉(zhuǎn)辦涉嫌嚴(yán)重違法廣告案件并加強(qiáng)掛牌督辦，案件必須按照轉(zhuǎn)辦要求100%限時(shí)辦結(jié)。加大曝光力度，定期曝光典型虛假違法廣告案件。
(三)部署開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告專(zhuān)項(xiàng)整治。以整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議名義下發(fā)工作方案，聯(lián)合網(wǎng)信、工信、食藥監(jiān)、衛(wèi)計(jì)委、人民銀行等有關(guān)主管部門(mén)，加大互聯(lián)網(wǎng)廣告案件查辦力度，適時(shí)開(kāi)展聯(lián)合約談,公布互聯(lián)網(wǎng)廣告典型案例，加大宣傳力度，形成有力震懾�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告專(zhuān)項(xiàng)整治工作計(jì)劃在年內(nèi)持續(xù)進(jìn)行，一季度部署動(dòng)員和宣傳引導(dǎo),年中督促檢查，年底前深入督查總結(jié)，形成總結(jié)報(bào)告。配合中宣部等部門(mén)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)集中整治行動(dòng)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管。
(四)提升廣告監(jiān)測(cè)效能。積極構(gòu)建總局與地方局相互支撐配合的廣告監(jiān)測(cè)工作機(jī)制，形成重點(diǎn)突出、層次分明、上下聯(lián)動(dòng)、數(shù)據(jù)共享的工作格局。充分發(fā)揮好總局廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)和全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心的作用，組織開(kāi)展對(duì)1000家省級(jí)以上主要媒體和1000家主要網(wǎng)站的廣告抽查監(jiān)測(cè)。推進(jìn)移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)能力建設(shè)，初步實(shí)現(xiàn)對(duì)1000個(gè)APP和1000個(gè)公眾號(hào)互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)測(cè)。建立健全互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)通報(bào)制度，及時(shí)通報(bào)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)結(jié)果，督促互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)履行法定義務(wù)。嚴(yán)格執(zhí)行涉嫌違法案件線(xiàn)索的查看、派發(fā)、處理程序，督促各地及時(shí)查看、處理和辦結(jié)涉嫌違法廣告案件線(xiàn)索。指導(dǎo)地方探索開(kāi)展戶(hù)外廣告監(jiān)測(cè)。健全廣告監(jiān)測(cè)工作制度，防范風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)范流程，確保監(jiān)測(cè)質(zhì)量。
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