摘要：春晚無論怎樣，收視率都是杠杠的。春晚前的黃金時段，也成為品牌們的心頭好。今年的黃金三十秒是美團(tuán)外賣的，選擇了公益題材。從我們的生活中出發(fā)，致敬各行業(yè)的勞動者們。每一個人都是這巨大城市中默默奮斗的小人物，也呼吁大家給予身邊勞動者們更多善意。
今年的春晚就不多做吐槽了，畢竟這已經(jīng)變成了過中國年的傳統(tǒng)習(xí)俗。不過，春晚前的黃金時段有這樣的三十秒“廣告” ，里面能看到你我的影子。
這三十秒里，涵蓋了各行各業(yè)不同崗位上工作的人們：
醫(yī)生
教師
大巴司機
道路搶修工人
美團(tuán)外賣騎手
尾板，落在了這里：
醫(yī)生是真實的醫(yī)生出演，退休教師和大巴車的故事也是真人真事，路上奔忙的外賣小哥更是到處都會遇見。。。這部看起來很像公益廣告的片子，來自美團(tuán)外賣，不帶有任何營銷目的，卻投放在了2018春晚前寸秒寸金的黃金時段。美團(tuán)外賣攜手180打造的這支廣告，不單單是要向騎手致敬，更是要向全國各行各業(yè)奮斗的人們表達(dá)敬意。
修路工人是職業(yè)，醫(yī)生是職業(yè)，教師是職業(yè)，外賣騎手也是一個職業(yè)，每一個人都是這巨大城市中默默奮斗的小人物。只要腳踏實地的去奮斗去付出，那就是同樣有價值的，就是值得被尊重和理解的。選擇在春晚投放這支廣告，除了致敬各行業(yè)的勞動者們，也是希望騎手與家人們一起看春晚的時候，讓家人們能理解騎手這一職業(yè)，也為騎手們由衷的感到自豪。
其實話說回來，為了這春晚黃金三十秒廣告位的ROI，拍一個催淚感人的片子一點都不難。180的客戶部，項目執(zhí)行前期搜集了無數(shù)有關(guān)于美團(tuán)外賣騎手的故事，其中不乏今年的大趨勢“扎心”“抓痛點”類素材：
比如中午摩天辦公樓電梯總是滿員，那就爬幾十層樓梯送餐;
比如聾啞人騎手隊，平均一個月一千多單，他們用行動說話;
再比如有的騎手從未在凌晨回過家;
這些素材，各個拿出來著力刻畫一番，都是催淚感人的閃光故事。然而最后180采用的卻是無法更普通、無法更小的故事。因為，并不需要將騎手塑造的多么偉大或者多么苦情，感動與同情也不是美團(tuán)外賣想要的結(jié)果。 這支片子播出后，騎手們真誠的為自己自豪，與觀眾產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，看到騎手這個職業(yè)與其他職業(yè)也是平等的、“大有可為”的，這才是更為重要的戰(zhàn)略。
這個故事平凡到什么程度?看完全片你便會懂了：
此外，美團(tuán)外賣還聯(lián)合了人民日報，在對方的平臺上更進(jìn)一步的呼吁普通觀眾對于勞動者們的關(guān)注，向每一個行業(yè)背后默默付出的人致敬。一個品牌出于社會責(zé)任感，推出這樣一支為所有腳踏實地工作的人而拍的廣告，去認(rèn)可去肯定每一個行業(yè)的價值，也是非常令人感動了。
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