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新辣道朋友圈本地推廣廣告

烘焙甜品品牌起司家，則用推送中誘人的芝士蛋糕將喜愛甜品的年輕女性引流至店內(nèi)消費。這類年齡在16至35歲，對美食餐飲和生活方式感興趣的女性，更容易被精致的朋友圈照片打動——當目標客群點進起司家的朋友圈，沉浸式原生推廣頁和微信卡券將直接刺激她們消費。

起司家朋友圈本地推廣廣告

除了朋友圈本地推廣廣告，瀏覽器本地推廣廣告也是原生廣告形式之一。品牌主能夠通過用戶的瀏覽和搜索習慣了解他們的喜好，從而結(jié)合內(nèi)容精準投放。

一些餐飲店已經(jīng)采取用瀏覽器本地推廣廣告導流的方式——比如滿記甜品。在這類餐飲業(yè)態(tài)中，到店頻率高、單次消費金額低、消費者黏性低、季節(jié)影響大是主要特征，因而如何不斷招攬新客進店成為滿記甜品主要考慮的問題。他們在手機QQ瀏覽器投放了信息流廣告，試圖說服消費者“滿記甜品不只有芒果、冬天也可以消費”，并用誘人的產(chǎn)品圖和促銷文案直接吸引客流，達到超過300萬次品牌曝光。

滿記甜品瀏覽器廣告

全球廣告趨勢也印證了這一點。諸如朋友圈廣告等信息流廣告總份額逐步上升，根據(jù)華爾街預測，F(xiàn)acebook17年第四季度其廣告收入將成為主要盈利驅(qū)動力;而紐約時報表示，千禧一代已經(jīng)習慣了在Instagram信息流中看到廣告，“雖然有時候我總會取笑Instagram廣告，但在我還沒意識到的時候，我的手指已經(jīng)點擊下單了”，紐約時報作者Amanda Hess寫道。像她這樣因為信息流廣告產(chǎn)生購買行為的消費者并不少。

回到如何讓餐飲店變成社交媒體網(wǎng)紅這件事——無論是從中國案例還是國際趨勢，對于那些希望在社媒取得聲勢、并產(chǎn)生直接轉(zhuǎn)化的餐飲企業(yè)來說，投放廣告的形式的確該改變了。在遍地美食的一線城市餐飲競爭中，朋友圈本地推廣廣告、瀏覽器本地推廣廣告等基于信息流的廣告或許正是成功捷徑。