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摘要：短視頻營(yíng)銷(xiāo)的人氣在2018年將繼續(xù)走高。目前，短視頻營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)已經(jīng)成熟，用戶(hù)結(jié)構(gòu)逐漸穩(wěn)定，短視頻原生廣告市場(chǎng)規(guī)模則在不斷擴(kuò)大。未來(lái)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)更大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值正亟待被挖掘，將幫助品牌從用戶(hù)角度出發(fā)，建立連接、實(shí)現(xiàn)溝通、完成轉(zhuǎn)化。

短視頻為營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)提供了新的連接器，并為企業(yè)和用戶(hù)創(chuàng)造了全新的平等對(duì)話語(yǔ)境，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)拐點(diǎn)，更是社媒營(yíng)銷(xiāo)的一次革命性升級(jí)。

2017年，在平臺(tái)、用戶(hù)、廣告主的推動(dòng)下，短視頻營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)了發(fā)展元年。眾多經(jīng)典的短視頻營(yíng)銷(xiāo)案例不斷涌現(xiàn)，短視頻的創(chuàng)作價(jià)值、流量?jī)r(jià)值、社交價(jià)值開(kāi)始釋放。但同時(shí)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)也出現(xiàn)了選號(hào)難、溝通難、報(bào)價(jià)貓膩多、效果難衡量等多重問(wèn)題，一定程度上影響了廣告主投放的信心。

針對(duì)這樣的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，微播易在為2000多個(gè)品牌主執(zhí)行了2萬(wàn)多起短視頻營(yíng)銷(xiāo)案例實(shí)戰(zhàn)基礎(chǔ)上，正式推出《2017短視頻原生廣告白皮書(shū)》，從如何挖掘短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值出發(fā)，指導(dǎo)廣告主在2018年的短視頻投放。

這份白皮書(shū)中，有很多有意思和值得反復(fù)琢磨的發(fā)現(xiàn)，選取部分分享給你們。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)已經(jīng)成熟，用戶(hù)結(jié)構(gòu)逐漸穩(wěn)定

你一定想不到短視頻用戶(hù)現(xiàn)在正呈現(xiàn)出這樣的人群特征吧。

男人們比女人們更愛(ài)觀看短視頻，每個(gè)短視頻用戶(hù)平均每天都要打開(kāi)短視頻APP超過(guò)7次，并且平均每天會(huì)在上面停留大概56分鐘。

大家嘴里經(jīng)常念叨的90后占據(jù)了短視頻整體用戶(hù)近“半壁江山”，而令人驚喜的是，那些消費(fèi)觀念前沿、購(gòu)買(mǎi)能力也相對(duì)強(qiáng)的中高端收入人群也占比過(guò)半。

河北、山東、廣東三大省份，取代了傳說(shuō)中的“東三省”，成為了短視頻用戶(hù)最多的省份，超一線、一線城市的短視頻用戶(hù)占比達(dá)到了39.14%。

在過(guò)去的2017年，短視頻用戶(hù)的結(jié)構(gòu)正逐步趨穩(wěn)。不僅如此，短視頻行業(yè)生態(tài)也走向了成熟。內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容分發(fā)方、廣告主、用戶(hù)以及第三方服務(wù)商、監(jiān)管部門(mén)在短視頻生態(tài)體系中各盡其責(zé)，保證生態(tài)體系正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

微播易在其中扮演著第三方廣告平臺(tái)的角色，連接內(nèi)容生產(chǎn)方和廣告主，承擔(dān)著幫助KOL實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，以及為廣告主提供精準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)、高效、透明的短視頻營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的作用，為品牌與用戶(hù)雙方對(duì)話搭建橋梁。

短視頻原生廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

短視頻在充分尊重用戶(hù)需求的基礎(chǔ)上，打造了一個(gè)多元化的專(zhuān)屬生態(tài)。就像它的用戶(hù)說(shuō)的，“短視頻打開(kāi)了一個(gè)新的世界”。

也正因?yàn)橛脩?hù)的超高黏度以及自身獨(dú)具的社媒營(yíng)銷(xiāo)屬性，原生短視頻廣告在非常短的時(shí)間內(nèi)就開(kāi)拓出了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)原生視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了95.8億，與過(guò)去兩年相比，實(shí)現(xiàn)了幾何級(jí)的增長(zhǎng)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年，短視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)廣告規(guī)模將達(dá)600億。