今日頭條于2012年3月創(chuàng)建，同年8月發(fā)布上線。是基于大數(shù)挖掘的智能推薦引擎APP，為用戶推薦有價(jià)值、定制化、個(gè)性化的信息分發(fā)服務(wù)，旗下聚集了抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻三大視頻平臺(tái)。2016年廣告收入為60億元，2017年為150億，2018年的目標(biāo)是300億，成績(jī)不俗。
相較之下，百度信息流的發(fā)力較晚，2016年11月才正式上線，開始在手百APP中打造信息分發(fā)生態(tài)，發(fā)展至今剛剛2年。
所以當(dāng)艾瑞咨詢《信息流廣告的巨頭之爭(zhēng)》報(bào)告發(fā)布后，下面這張圖火了：
來源：艾瑞咨詢
大家驚呼，原來百度信息流業(yè)務(wù)的實(shí)際表現(xiàn)遠(yuǎn)超大家想象。
百度深耕搜索業(yè)務(wù)15年，大家對(duì)百度的印象還帶有深刻的搜索標(biāo)簽。認(rèn)為百度就是搜索引擎，沒有信息流流量。但根據(jù)百度2017年Q3季度財(cái)報(bào)信息，百度信息流業(yè)務(wù)以2017Q3業(yè)績(jī)?yōu)榛鶞?zhǔn)的年化收入超過10億美元，按此預(yù)估2017年百度信息流營(yíng)收超過頭條約100億。百度在2017年已經(jīng)完成了營(yíng)銷層面的搜索推廣+信息流廣告結(jié)合，從功能到業(yè)績(jī)超越了頭條。
目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告，在精準(zhǔn)營(yíng)銷方面，百度依靠搜索推廣拿下江山，龍頭地位毫不動(dòng)搖。在結(jié)合了百度AI技術(shù)后，能夠更精準(zhǔn)的挖掘流量，匹配廣告，將牢牢穩(wěn)固市場(chǎng)份額。
當(dāng)搜索推廣極大的滿足了精準(zhǔn)營(yíng)銷后，信息流廣告的成熟，滿足了市場(chǎng)對(duì)曝光度+精準(zhǔn)度的平衡。通過對(duì)用戶行為習(xí)慣的判斷，信息流廣告能盡可能向用戶推薦感興趣的內(nèi)容，在消費(fèi)者還沒有確定自己要什么，或者要不要的時(shí)候，能夠幫助商家觸發(fā)用戶購(gòu)買行為，促進(jìn)決策，這對(duì)于廣告市場(chǎng)來說，是一個(gè)巨大的補(bǔ)充。
這也是市場(chǎng)預(yù)測(cè)在2019年，信息流廣告規(guī)模將于搜索廣告持平的根本原因。
來源：艾瑞咨詢
一塊比肩搜索業(yè)務(wù)的蛋糕已經(jīng)做大，百度和頭條狹路相逢，誰(shuí)更具有優(yōu)勢(shì)呢？從以下三個(gè)角度去看，我認(rèn)為百度更具優(yōu)勢(shì)：
一、用戶群體覆蓋度-百度月活用戶規(guī)模為頭條2倍：
信息流廣告講究信息找人，平臺(tái)覆蓋的人越多，潛在效果越高；
手百APP目前日活覆蓋約1.5億網(wǎng)民，月活覆蓋約4.5億網(wǎng)民，意味著每月使用手機(jī)百度的網(wǎng)民達(dá)到4.5億人，從覆蓋人數(shù)的絕對(duì)值看，是頭條的2倍。有了足夠的用戶群體覆蓋可以提高廣告投放效果的上限值，在用戶覆蓋度上，百度占優(yōu)；
來源：艾瑞咨詢
二、用戶群體粘性-頭條高于百度：
雖然百度在月活人數(shù)上為頭條的2倍，但頭條在日活人數(shù)及日均使用時(shí)長(zhǎng)上高于百度，說明使用頭條的用戶有較高的使用頻率，粘性更高，這也是頭條在電商、游戲、APP行業(yè)廣告收入更多的原因；
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