在去年劃分信息流廣告市場梯隊時，百度還普遍被視為第二梯隊的成員；但一年之后，如果還這么看待百度的地位會被認(rèn)為離信息流廣告市場 " 太遠(yuǎn) "。數(shù)據(jù)會說話，在最新發(fā)布的 2018 年第三季度財報中，百度季度網(wǎng)絡(luò)營銷收入為人民幣 225 億元，同比上漲 18%；與此同時，活躍客戶和客均營收也分別實現(xiàn)了 7% 與 12% 的增長。而在 18 年前三個季度中，除去愛奇藝以外的線上營銷收入增幅分別為 7.3%、9.9% 和 2.7%。這也說明，信息流廣告已經(jīng)成為百度線上營銷的主要增長動力。
在信息流廣告推出之前，高度依賴搜索廣告的百度曾經(jīng)遭受挑戰(zhàn)。但從最新幾季的財報來看，百度顯然又重新 " 跑 " 起來了，它找到了與外部環(huán)境融洽相處的新模式。
在第三季度財報發(fā)布的當(dāng)天，李彥宏也直言 " 得益于搜索、信息流和人工智能新業(yè)務(wù)的顯著增長，百度三季度表現(xiàn)強(qiáng)勁 "。從他的一席話中也不難看出，信息流已經(jīng)成為驅(qū)動百度未來增長的 " 三駕馬車 " 之一。
從全球大環(huán)境來看，這樣的布局也是大勢所趨。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)的預(yù)估，到 2020 年，全球信息流廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告營收中的占比將高達(dá) 65%，傳統(tǒng)展示廣告的份額會隨之不斷萎縮。這也直接觸發(fā)了 Facebook、Google 等海外公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，它們開始不斷加強(qiáng)在信息流領(lǐng)域內(nèi)的重點布局，希望從這個不斷膨脹的市場中分一杯羹。
在相對固化的產(chǎn)業(yè)格局中，百度算是少數(shù) " 逆襲 " 的玩家。雖然略微錯過了最早的時間窗口，但是憑借著原本積累的龐大流量和客戶優(yōu)勢，再加上以人工智能為代表的技術(shù)賦能，最終讓它在第一梯隊中占據(jù)了毋庸置疑的領(lǐng)先地位。
瞄準(zhǔn)長尾市場
長尾市場的概念無需贅述，它的價值在于讓人們將視線從那些看起來更 " 有利可圖 " 的客戶身上，移轉(zhuǎn)到中小商戶那里——你可以這樣認(rèn)為，蘊藏在長尾巴中的市場潛力可能數(shù)倍于光鮮頭部用戶的集合。
如果從中國廣告市場的演進(jìn)歷程來看，百度是基于長尾客戶成長起來的典型。在大眾媒體都在追尋大投放額的品牌用戶時，百度的搜索廣告就依靠本地中小商戶成功突圍，打開了一片天。和傳統(tǒng)廣告相比，信息流廣告的繁榮與否顯然更仰賴于對這部分市場的深耕。
無論是百度抑或 今日頭條，它們推出信息流廣告的目的顯而易見，那就是 " 不僅要讓人去找信息，更要信息找人 "。對于百度來說，用戶 " 既搜又滑 " 的動作構(gòu)成了一個完整的閉環(huán)，當(dāng)人們通過信息流廣告看到某個品牌時，他們能夠便捷地通過搜索框搜索到相關(guān)信息。對快速崛起的新興行業(yè)來說，教育市場環(huán)節(jié)的前置讓品牌曝光變得極有意義。
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