做生意，一定要打廣告，這一點(diǎn)不用多說，但廣告有一個(gè)巨大的悖論——人們通常抗拒廣告。
以視頻廣告為例，為了看視頻免廣告，2016年中國第一梯隊(duì)視頻網(wǎng)站，付費(fèi)會(huì)員人數(shù)已達(dá)7000萬，收入超百億。
一方面商家真金白銀砸進(jìn)了線上廣告；另一方面消費(fèi)者寧可花錢也不看廣告，大眾對廣告的厭惡可見一斑。
只有一種情況例外——當(dāng)你在電梯里與陌生人尷尬相對時(shí)！
電梯廣告的特點(diǎn)
強(qiáng)迫性
人們在坐電梯時(shí)，被迫與陌生人尷尬相對，有強(qiáng)烈的、下意識的視覺需求。此時(shí)一旦出現(xiàn)設(shè)計(jì)新穎、色彩鮮明的媒體，其視覺沖擊力和強(qiáng)迫閱讀性都很大。
針對性
電梯廣告投放在中高檔小區(qū)、寫字樓，覆蓋主流消費(fèi)人群，針對潛在顧客集中推廣，在精準(zhǔn)度上其他媒體難以比擬。
反復(fù)性
一個(gè)人一天至少兩次上下電梯，實(shí)際上多數(shù)人都不止兩次，廣告一天多次出現(xiàn)在必經(jīng)的封閉空間內(nèi)，其反復(fù)閱讀率之高，也是其他媒體無法比擬的。
唯一性
戶內(nèi)媒體，如地鐵內(nèi)媒體、公交車身廣告等，形式、規(guī)格多樣，外在環(huán)境干擾性強(qiáng)，真實(shí)記憶力低。電梯廣告由于空間限制，數(shù)量少，且規(guī)格、設(shè)計(jì)、外觀高度統(tǒng)一，促使消費(fèi)者形成視覺唯一性和獨(dú)特認(rèn)知。
親和性
電梯廣告版懸掛位置適中，并受電梯空間限制，形成受眾的最佳閱讀距離。
裝飾性
電梯廣告的所有制作材料，與高檔建筑梯內(nèi)本身的裝潢融為一體，更增加其視覺內(nèi)容和裝飾亮點(diǎn)，因此具有極強(qiáng)的視覺吸引力。
靈活性
電梯廣告媒體上刊、下刊、更新畫面方便快捷。
電梯廣告與其他媒介的比較
視頻廣告
如前文所述，視頻廣告表現(xiàn)力強(qiáng)、適應(yīng)面廣，但對觀眾屬于強(qiáng)干擾，易引發(fā)厭惡情緒，對品牌推廣不利。
電視廣告
視頻廣告有的缺點(diǎn)，電視廣告都有，但最不利的一點(diǎn)是遙控器掌握在觀眾手里，不想看就換臺，雜志廣告。印刷精美、圖文并茂，可以反復(fù)閱讀和長久保存，缺點(diǎn)是受眾少，最新一代消費(fèi)者幾乎不看雜志。
大型戶外廣告
畫面沖擊力大、展示時(shí)間長，缺點(diǎn)是成本高，地理位置固定承載信息量少。
電梯廣告
廣告畫面沖擊力強(qiáng)，到達(dá)率高，展示時(shí)間長，可以反復(fù)閱讀，承載信息量大，成本低，定位精準(zhǔn)，受眾為主流中產(chǎn)人群 。
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