創(chuàng)意思維是做好平面廣告設計的源動力，它彌補了現(xiàn)代電腦技術、固化的表現(xiàn)手法、單一的表現(xiàn)模式、定性的思維等缺陷。創(chuàng)意思維把設計師的理性與感性的元素融進作品中，讓觀眾更好的從中感受到設計師的思維心意和原創(chuàng)脈動。
創(chuàng)意思維是平面廣告的生命。創(chuàng)意思維主要是一個聯(lián)想過程，廣告中的文案、色彩、圖形等與廣告所表現(xiàn)來的精神、情感、文化氣息緊密聯(lián)系，通過一定的聯(lián)想、思維活動，創(chuàng)作出形與義相符合的廣告作品。創(chuàng)意好的廣告才能夠吸引人們的注意力，讓人們因廣告而產(chǎn)生情感或情緒的共鳴，最終實現(xiàn)廣告的價值。
創(chuàng)意思維不是憑空產(chǎn)生的，不是簡單的主觀臆想，它是一個比較復雜的思維過程，平面廣告創(chuàng)意必須是以廣告主題為依托，切實根據(jù)主題提供的基本條件進行創(chuàng)作。廣告創(chuàng)意首先應經(jīng)過周密的市場基礎調(diào)查，了解基本實際情況，憑借設計師自身的創(chuàng)造知識和創(chuàng)新能力，對通過調(diào)查而得的素材、基本資料進行綜合分析，重組元素。
①首先，收集廣告創(chuàng)作所需的基本資料。明確廣告創(chuàng)作主題，根據(jù)主題條件搜尋基本資料。從設計師平時創(chuàng)作過程中積累存儲的一般知識資料中體會廣告主題所需的元素，領悟主題意境。善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作中出現(xiàn)的問題，前期工作準備充分可以為后期的創(chuàng)作設計打好的基礎。
②在收集完善好基本資料后，仔細檢查分析廣告的知識，并用心去感悟、體會廣告內(nèi)容，讓思想自由的發(fā)展，從而有效的實現(xiàn)元素的重組。創(chuàng)意思維本身就是在對基礎材料感悟時偶然得出的靈感，設計師要做的就是讓思想暢游，消除一切障礙使意識自由活動。在放松的心理狀態(tài)下，在潛意識、無意識的互相碰撞中，促進多樣化元素在腦海中的強化。
③再者是通過深思熟慮，獲得思想的解放，在經(jīng)過咀嚼材料后，獲得突發(fā)性的感悟，出現(xiàn)靈光一閃的、戲劇性的思維。
④最后通過對這些思維細致的檢查修正，將思考所得的內(nèi)容整合在一起，實現(xiàn)從擴散思維到集中思維的轉(zhuǎn)變，從而產(chǎn)生實際的創(chuàng)意。
①逆向思維與發(fā)散思維。所謂發(fā)散思維是指在分析、解決問題的過程中，不被現(xiàn)實事物所約束，而是向四周進行擴散和思考，廣告創(chuàng)意須利用日常生活的感受，對大腦中存在的多種設計元素積極調(diào)動，以豐富的想象進行大膽創(chuàng)新，從而產(chǎn)生新的思維。逆向思維是指從結(jié)果到原因進行反向思考，勇于進行“反其道而行之”，從而達到良好的廣告宣傳效果。
②全面、系統(tǒng)的創(chuàng)意思維。平面設計是一件十分復雜的事情，設計師如果無法對廣告宣傳的內(nèi)容進行全面的分析和研究，那么，往往會從自己的主觀出發(fā)，在進行平面廣告設計時表現(xiàn)出一定的片面性以及主觀的隨意性，這就是所謂的片面思維模式，這種思維方式常常只能反映局部，而無法表現(xiàn)出全貌。平面廣告往往是通過色彩、線條、文字、圖形等多種媒介的組合來進行大膽創(chuàng)意，通過反映廣告設計的整體藝術形象來展示廣告的精神、內(nèi)涵和包含的情感，這也是通常所指的平面廣告所應具有的意蘊。
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