資生堂萬圣節(jié)廣告，沒有鬼怪只有愛情
廣告從第50秒開始，輝夜姬臉上的彩妝變成了一段一分鐘時(shí)長的定格動(dòng)畫，可以看到在拍攝時(shí)他們采用了特別為此制作的人偶。
資生堂萬圣節(jié)廣告，沒有鬼怪只有愛情
同時(shí)，女主臉上不斷變化的的小人也是取自真人動(dòng)作，讓整體畫面變得更加順暢和靈動(dòng)。
資生堂萬圣節(jié)廣告，沒有鬼怪只有愛情
三分半鐘的廣告片背后卻有著如此精細(xì)化的制作，足可見其用心。更讓人沒想到的是，這支廣告的創(chuàng)意來自資生堂的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)。
不明所以？品牌關(guān)聯(lián)度弱？ 老牌化妝品在嘗試觸達(dá)年輕受眾群
這支廣告并沒有在國內(nèi)掀起多大的水花，但截至發(fā)稿前，這支廣告在 YouTube 上的播放量超過401萬。
資生堂萬圣節(jié)廣告，沒有鬼怪只有愛情
有很多人說，“看不懂這支廣告！”“和資生堂品牌有什么關(guān)聯(lián)？”也有更多的人在表達(dá)著對這支廣告的贊嘆：“神仙廣告！”“絕美藝術(shù)品�！�
實(shí)際上，資生堂的真實(shí)目的不在于銷售，視頻也不是常規(guī)意義上推廣產(chǎn)品的套路。而是在用精美的畫面搭建一個(gè)場景，針對特定人群講好一個(gè)故事，廣告中并沒有露出任何產(chǎn)品信息，一直到視頻末尾才放出logo。
資生堂萬圣節(jié)廣告，沒有鬼怪只有愛情
資生堂作為一個(gè)146歲的老牌化妝品牌，近年來也一直在嘗試觸達(dá)年輕受眾群體，試圖給品牌形象帶來新的活力。
《派對巴士》這支廣告視頻不僅加入了萬圣節(jié)化妝cosplay的元素，更將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了這些人群。同時(shí)，女生與女生之間浪漫的愛情表達(dá)出資生堂品牌更開放、包容的態(tài)度，和對LGBT（同性戀、雙性戀或跨性別族群）群體的友好。
2015年，資生堂推出的《高中女生》廣告也頗有異曲同工之妙，在視頻中出鏡的是被人們稱為“偽娘”的男生。這支廣告也因?yàn)樵谛詣e議題上的突破，獲得大獎(jiǎng)。
資生堂萬圣節(jié)廣告，沒有鬼怪只有愛情
《女高中生》截圖
資生堂帶著對藝術(shù)的極高追求，在消除歧視的話題上發(fā)揮出了超常水準(zhǔn)，這不僅能為資生堂帶來更多群體的認(rèn)可，提升品牌好感度，更主要的是可以擴(kuò)展消費(fèi)人群。
單單突出產(chǎn)品的廣告，總沒有一個(gè)故事更深入人心。也許，萬圣節(jié)不講鬼怪，講講愛情也挺好~
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