摘要：數據顯示，鴻茅藥酒是一個超級廣告投放大戶。多年來一直穩(wěn)居藥品廣告獲批數量“頭把交椅”，2017年替代寶潔位列廣告主投放第一，熱播影視劇種無處不在的身影……但是，如果醫(yī)藥廣告違規(guī)也評吉尼斯世界紀錄的話，一定也有它。
作為藥品廣告的超級大戶，鴻茅藥酒的身影一直出現在正規(guī)門戶網站、央視重點時段以及不少熱播影視劇中。身處農村的老人都會主動要求購買此產品，可見鴻茅藥酒在宣傳上的力度之大涉及之廣。
鴻茅藥酒
但是，最近鴻茅藥酒的日子不太好過。在經過數年的投放收益和質疑上，終于因為一條”跨省逮捕“行動的新聞，激起了千層浪，媒體追逐報道鴻茅藥酒其產品的真實性能與廣告是否符合，一度揪出過去10年間違法宣傳之多可為何如今依然大力投放，對監(jiān)管部門的審核進行了直接的質問，同時對電視廣告植入的部分方式做出質疑。
新聞回顧：
紅星新聞4.13日報道。因在網上發(fā)帖稱"鴻毛藥酒是毒藥"，今年1月10日，廣州醫(yī)生譚秦東在自己家門口被內蒙古自治區(qū)涼城縣警方跨省抓捕，"罪名"是涉嫌損害商譽。鴻茅藥酒方面認為，譚醫(yī)生的這篇文章，誤導廣大讀者和患者，“致多家經銷商退貨退款，總金額達80余萬元”。不過，這里要著重說明的是，這篇文章點擊率只有2000多次。
超級廣告投放大戶：鴻茅藥酒
鴻茅藥酒的廣告有多兇猛?
1、穩(wěn)居藥品廣告獲批數量“頭把交椅”。
食藥監(jiān)總局數據顯示，關鍵字為莎普愛思的廣告共有562條，而關鍵字為鴻茅藥酒的廣告內容竟高達1192條，兩倍于莎普愛思。
鴻茅藥酒
2、2017年替代寶潔位列廣告主投放第一
尼爾森網聯AIS全媒體廣告監(jiān)測顯示，去年1月至11月，內蒙古鴻茅實業(yè)股份有限公司替代寶潔有限公司位列投放廣告企業(yè)第一，投放總額同比增長55.9%，寶潔有限公司以同比下降24.2%的成績位列第二，其老對手聯合利華有限公司在傳統(tǒng)媒體投放上降幅最大，減少27.4%，排名第十位。
鴻茅藥酒
3、電視廣告花費增幅明顯
本來就是投放排名第一的鴻茅藥酒，廣告投放額再增51.5%!
鴻茅藥酒
4、帶動”疲軟“傳統(tǒng)媒體廣告市場
CTR媒介智訊的最新研究顯示：2018年1月，媒介廣告市場(不含互聯網)同比增長9.6%，為近4年同期最高。其中，傳統(tǒng)媒體同比增長8.2%，這其中少不了鴻茅藥酒的“幫忙”。
5、熱播影視劇種無處不在的身影
從2016年開始，鴻茅藥酒的植入廣告頻頻出現在熱播影視劇中，《北上廣依然相信愛情》《中國式關系》《老爸當家》《我的岳父會武術》《我的!體育老師》《老農民》等都市類熱播電視劇，都有鴻茅藥酒的身影，或接入臺詞，或道具展現。
上篇：
下篇：
甘公網安備 62010002000030號