摘要：2017年出了很多廣告刷屏案例，但是真正在圈外人的世界里，真的被這些案例刷屏了嗎?調(diào)查了一番，好像很多人都不清楚?這讓人不禁有些惶恐，難道所謂的刷屏事件竟是廣告圈自導(dǎo)自演的“國王的新衣”?
回首2017年，番茄炒蛋視頻、網(wǎng)易云音樂地鐵文案、圣誕帽、18歲照片等這一個個刷屏的事件，可以深刻感覺到整個行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。
前天晚上，打出租車回家，途中跟司機(jī)小哥聊起了2017年一些刷屏的廣告案例。然后發(fā)現(xiàn)，司機(jī)小哥竟然一個都沒聽過!
這位司機(jī)小哥也是90后，對新媒體也有比較好的認(rèn)知，這么多刷屏案例竟然一個都不知道!這讓人不禁有些惶恐，難道所謂的刷屏事件竟是廣告圈自導(dǎo)自演的“國王的新衣”?這位司機(jī)究竟是個例還是普遍?于是我心里產(chǎn)生了新的疑問：
——路人對刷屏事件是怎么看的?
——所謂的營銷刷屏事件是不是廣告人獨(dú)自的狂歡?
——廣告要怎么觸及到路人?
帶著這個疑問，昨天，我在各大知名廣告網(wǎng)站上，搜集整理了2017年15個刷屏的案例，和辦公室小伙伴一起采訪了近200個廣告圈外人。采訪對象定位為15-40歲用戶;對互聯(lián)網(wǎng)、新媒體有一定了解：
1 杜蕾斯感恩節(jié)"十三撩"文案
2 999感冒靈：《有人偷偷愛著你》走心刷屏
3 "番茄炒蛋"廣告深夜刷屏
4 螞蟻財(cái)富："年紀(jì)越大，越?jīng)]有人原諒你"烏龍海報(bào)
5 騰訊公益：小朋友畫廊，"1元最美公益"
6 一鏡到底，百雀羚逆天廣告來了!
7 人艱不拆!喪茶pk分手花店
8 扎心了老鐵!網(wǎng)易云音樂扎心地鐵文案
9 肯德基攜手薛之謙上演"神廣告"
10 芝麻信用地鐵長長長文案
11 《入職第一天，網(wǎng)易爸爸教我學(xué)做人》
12 白夜追兇：《淘寶搜白夜追兇，有驚喜》H5
13 杰士邦《春風(fēng)十里不如你》系列短視頻——與劇共生，玩轉(zhuǎn)青春
14 SK-II刷完相親角又刷《人生不設(shè)限》——用實(shí)際行動為小姐姐們打call
15 衣二三：一個女生靠穿衣發(fā)跡的故事
經(jīng)過這次采訪發(fā)現(xiàn)，司機(jī)竟然不是個例，而是真正的普遍情況。采訪的200個人中，其中近乎25%一個都不知道，約75%知道3個及以下。他們年齡都不大，是很多品牌的目標(biāo)用戶，有的是律師，有的是國企員工，有的是B站UP主，有的是滴滴司機(jī)……
很多人可能會覺得刷屏的創(chuàng)意就能打動用戶。我挑選了比較代表性的一些回復(fù)，讀完這些回答，你可能會質(zhì)疑，自己的創(chuàng)意究竟還有沒有價(jià)值?
不過，在即將到來的2018年，期待你可以從這些路人的口述中，探索觸及到路人的辦法，讓你的創(chuàng)意價(jià)值更好地變現(xiàn)。
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