知乎效果廣告目前已正式上線，目前是通過(guò)官方授權(quán)的代理商進(jìn)行委托投放。成都盤古互動(dòng)，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商，最近有幸成為知乎信息流廣告的首批嘗鮮者(知乎授權(quán)代理商)。
作為一名互聯(lián)網(wǎng)廣告的從業(yè)者，一些PGC/UGC平臺(tái)一旦流量做大了，基本都會(huì)出信息流廣告，也就是在于信息流廣告的優(yōu)勢(shì)，具體就不展開(kāi)。
終于拿到知乎效果廣告的介紹，但是未曾實(shí)際操刀過(guò)，直到近期接入知乎信息流廣告后臺(tái)，得以實(shí)操，來(lái)給大家分享一下。
對(duì)于信息流廣告，主要看三塊：1、平臺(tái)背景 2、流量質(zhì)量 3、精準(zhǔn)定向
1、品牌背景：中國(guó)最大的知識(shí)社交平臺(tái)
上述數(shù)據(jù)來(lái)源：知乎平臺(tái)數(shù)據(jù)，2017年9月。不論從數(shù)據(jù)還是實(shí)際的感知(也就是憑感覺(jué))來(lái)說(shuō)，知乎坐實(shí)了問(wèn)答知識(shí)社區(qū)類的頭把交椅。
知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識(shí)大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見(jiàn)解。
大家的知識(shí)、消息來(lái)源從簡(jiǎn)單的百度搜索到知乎的詳解，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容使得用戶的信賴感不斷的增強(qiáng)，知乎的品牌價(jià)值和影響力也因此凸顯。所以在內(nèi)測(cè)期間不少知名品牌選擇了知乎，反饋也還非常不錯(cuò)。
目前合作的廣告主不算多，用戶被廣告的騷擾也比較少，所以對(duì)于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容接受度還是比較高的。
2、 優(yōu)質(zhì)的用戶人群
不同的平臺(tái)用戶有著不同的調(diào)性，但是在知識(shí)領(lǐng)域就應(yīng)該是沒(méi)有界限的也無(wú)高低之分。
在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣幽默神回復(fù);在知乎上既有行業(yè)專家大V，也有斜杠文藝青年、游戲達(dá)人、投資小白等等。
他們活躍于互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于新產(chǎn)品/新服務(wù)接受程度高，也更加愿意去嘗試體驗(yàn)新事物。而這些有著各式各樣的標(biāo)簽的用戶，是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾。
再給大家列一組官方的用戶畫像數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明知乎的用戶人群。
3、 投放定向
先不多說(shuō)，直接上后臺(tái)截圖，當(dāng)前的定向維度：
目前開(kāi)放上線4個(gè)維度定向，分別是地域定向、興趣定向、內(nèi)容定向、操作系統(tǒng)定向、網(wǎng)絡(luò)類型定向，滿足不同行業(yè)投放的基礎(chǔ)定向需求，后續(xù)會(huì)開(kāi)放更多的定向方式，例如時(shí)段定向、性別定向等
但是根據(jù)之前平臺(tái)用戶屬性分析，男女比例6：4，大多為年輕人群，這個(gè)用戶比例對(duì)于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言都是主力的用戶人群，所以一定程度上不會(huì)太影響投放效果。如果產(chǎn)品對(duì)于性別和年齡要求比較高，建議可以小量嘗試或者觀望下看。
目前CPC出價(jià)，按照廣告的「有效點(diǎn)擊」計(jì)費(fèi)CPC 出價(jià)，不同于 CPC 結(jié)算，CPC結(jié)算價(jià) < CPC 出價(jià);結(jié)算 CPC 會(huì)考慮廣告主出價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，素材質(zhì)量，素材 與當(dāng)前用戶的匹配度，素材與當(dāng)前內(nèi)容的相關(guān)度等多種因素;底價(jià)0.5元起，實(shí)際來(lái)看，一般CPC實(shí)際成交價(jià)在0.6~0.8元。
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