摘要：上半年廣告主們就提出傾向6秒短視頻，那么這些6秒廣告的效果究竟怎么樣呢？目前為止這些6秒廣告運(yùn)作良好，廣告可見(jiàn)率這項(xiàng)數(shù)據(jù)可觀。廣告可見(jiàn)度是衡量一個(gè)數(shù)字廣告被看到的機(jī)會(huì)的指標(biāo)，它決定了消費(fèi)者是否觀看過(guò)該廣告，因而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)這是一個(gè)關(guān)鍵的指標(biāo)。
上周四，YouTube首席商務(wù)官Robert Kyncl在數(shù)字營(yíng)銷展覽會(huì)暨會(huì)議(Dmexco)上向人們講述了6秒短視頻廣告形式的現(xiàn)狀及其廣告可見(jiàn)率，并對(duì)其做出了評(píng)價(jià)。
自今年伊始，YouTube就聯(lián)合廣告主、廣告代理機(jī)構(gòu)以及電影制作人來(lái)研究6秒視頻廣告。根據(jù)YouTube的說(shuō)法，到目前為止這些6秒廣告運(yùn)作良好，廣告可見(jiàn)率這項(xiàng)數(shù)據(jù)可觀。
廣告可見(jiàn)度是衡量一個(gè)數(shù)字廣告被看到的機(jī)會(huì)的指標(biāo)，它決定了消費(fèi)者是否觀看過(guò)該廣告，因而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)這是一個(gè)關(guān)鍵的指標(biāo)。據(jù)悉，YouTube上的廣告可見(jiàn)度較高且正在不斷提高。未具名第三方測(cè)量公司數(shù)據(jù)的顯示，YouTube上95%的廣告可見(jiàn)度達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)，相比上年的93%有所增長(zhǎng)。與其它數(shù)字平臺(tái)的廣告可見(jiàn)率相比，這一數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀。前段時(shí)間，Variety的報(bào)道援引廣告技術(shù)公司IAS(Integral Ad Science)的數(shù)據(jù)顯示，2016年下半年廣告行業(yè)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可見(jiàn)率平均值只有58%。然而，這可能并不是同類比較，因?yàn)镮AS以及該未具名測(cè)量公司表示YouTube對(duì)廣告可見(jiàn)度的定義標(biāo)準(zhǔn)不同。(而在前不久，本邦報(bào)道過(guò)群邑聯(lián)合廣告主制訂全球廣告可見(jiàn)度標(biāo)準(zhǔn)的消息。這一標(biāo)準(zhǔn)一旦在行業(yè)內(nèi)得到普遍推廣，廣告可見(jiàn)度的比較也會(huì)更加科學(xué)。)
在6秒視頻廣告的想法被提出之后，對(duì)之的質(zhì)疑也一直存在。據(jù)Business Insider此前的報(bào)道，一些創(chuàng)意人員曾表示，6秒廣告可能因太短而無(wú)法完美的呈現(xiàn)廣告故事。YouTube做過(guò)的一項(xiàng)測(cè)試打消了人們對(duì)此的疑慮。在對(duì)300個(gè)投放在移動(dòng)端的廣告戰(zhàn)役進(jìn)行測(cè)試之后，YouTube發(fā)現(xiàn)，九成廣告主能夠看到廣告記憶效果(ad recall，廣告從眾多廣告中被區(qū)分出來(lái)并被消費(fèi)者記住的能力)的提高。也就是說(shuō)，廣告主們能夠在6秒內(nèi)有效的向消費(fèi)者傳達(dá)廣告信息。而這一研究結(jié)果或?qū)⒋碳V告主們對(duì)這一廣告形式的更多投資。
此外，行業(yè)內(nèi)對(duì)6秒廣告的接受度也在不斷提高。自2017年第一季度起，YouTube上采用6秒視頻廣告的廣告主在數(shù)量上季度同比增長(zhǎng)了70%。現(xiàn)在，有三分之一的廣告主會(huì)在YouTube上使用6秒廣告。而6秒視頻廣告的影響力也不止于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，電視廣告策略也受到影響。維亞康姆和特納電視網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)行了嘗試，它們?cè)陔娨暽贤斗鸥俚膹V告以吸引那些已經(jīng)被數(shù)字平臺(tái)上的短視頻廣告分散掉注意力的觀眾，6秒視頻廣告的興起將會(huì)導(dǎo)致更多的電視媒體采取相似的措施。此前，福克斯也已率先采納6秒短視頻廣告形式。
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