摘要：幾個(gè)月前這支視頻廣告剛推出時(shí)，老觀眾和媒體們都說(shuō)「起亞汽車的倉(cāng)鼠又來(lái)了!」因?yàn)樽?2009 年開始，品牌就開始拍攝以倉(cāng)鼠為主角的廣告，靠著一個(gè)「萌」字一直在圈粉�？梢哉f(shuō)八年來(lái)，倉(cāng)鼠基本上已經(jīng)成為了起亞汽車一個(gè)很特殊的標(biāo)志。
上周，微博上一條揭露預(yù)告片套路的內(nèi)容引起大家瘋狂認(rèn)同轉(zhuǎn)發(fā)：國(guó)外的博主 Auralnauts 制作了簡(jiǎn)陋版本的視頻，里面只有黑底白字搭配著波瀾壯闊 BGM，然而!展示出的效果卻和當(dāng)下熱門大片預(yù)告片如出一轍……
異曲同工，之前凱迪拉克也拋棄了汽車廣告談人生談理想的管用手段，拍了一段 30 秒的快閃視頻。因?yàn)檎V告想要突出車子的速度，其實(shí) 6.2 秒已經(jīng)表現(xiàn)完了時(shí)速百公里的優(yōu)勢(shì)，于是省下的時(shí)間他們都在硬湊……連「3 2 1 出 Logo」這樣的話都湊進(jìn)來(lái)了�？赡芤�?yàn)樘茁芬?jiàn)多了，所以反套路的東西反而更受大家歡迎。這支廣告觀眾意外買賬，覺(jué)得凱迪拉克簡(jiǎn)直太萌了。
但凱迪拉克絕對(duì)不是最萌的，如果你看過(guò)起亞汽車(KIA)廣告里的倉(cāng)鼠們——
▲ KIA 《The Arrival》
產(chǎn)科護(hù)士在查房時(shí)，發(fā)現(xiàn)一只名叫 Torbo 的小倉(cāng)鼠不見(jiàn)了，回頭一看它正穿著紙尿褲在逃跑：跳上打點(diǎn)滴的桿子、乘著送醫(yī)療設(shè)備的小車滑翔，接著穿過(guò)核磁共振儀，打碎了一桌子的瓶瓶罐罐。所有醫(yī)生和病人都驚訝地看著它并試圖捉住這個(gè)小家伙，醫(yī)院大樓里掀開了一場(chǎng)追逐戰(zhàn)。最后還是小倉(cāng)鼠贏了，他拿著一塊手帕當(dāng)作臨時(shí)降落傘從天臺(tái)跳下時(shí)，倉(cāng)鼠家族們正好開著起亞的車子接住了它，一氣呵成非常順暢。
躲避追捕的過(guò)程中，它還對(duì)電梯里的小女孩擺出了噓聲的動(dòng)作，實(shí)在可愛(ài)炸了……
這是代理商 David & Goliath 和導(dǎo)演 Matthijs Van Heijningen 合作為 2017 新款渦輪增壓的起亞秀爾(Kia Soul)拍攝的廣告，在這緊湊的一分多鐘里，蠻有好萊塢大電影的味道，小倉(cāng)鼠的搗亂行為也像極了《愛(ài)寵大機(jī)密》、《泰迪熊》這樣的大片。為了影院屏幕的投放渠道，他們專門使用變形鏡頭，拍攝了可以在電影院上線的版本，六月底開始，美國(guó)朋友們已經(jīng)可以在全國(guó) 2 萬(wàn)多塊大屏幕上看這支廣告了。
(P.s：變形鏡頭，一種可以使寬幅度的場(chǎng)面，被壓縮入標(biāo)準(zhǔn)的畫面區(qū)域的光學(xué)透鏡，并非指鏡頭可以變形，而是指通過(guò)鏡頭對(duì)投影圖像進(jìn)行變形處理。)
除此院線，他們也針對(duì)電視/線上等不同平臺(tái)制作了 90s/60s/30s/15s 的多個(gè)版本。之前在我廠「到電影院看廣告」的線下活動(dòng)中，大家討論到長(zhǎng)視頻可能不太適用于現(xiàn)在快速的信息環(huán)境，認(rèn)真做出來(lái)的作品消費(fèi)者可能并不能沉下心來(lái)全看完，其實(shí)像《The Arrival》針對(duì)不同渠道推出多剪輯版本也是一種方法，短促卻精彩的預(yù)告片一樣能夠達(dá)到吸引目光的目的。
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