“創(chuàng)意中插起初是速度的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)快誰(shuí)掙錢(qián)，現(xiàn)在進(jìn)入品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，向大片化發(fā)展。”優(yōu)酷劇集營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
此外，創(chuàng)意中插的選集也非常重要——其腳本創(chuàng)意、出演演員等需與劇情匹配。以玖富網(wǎng)旗下品牌悟空理財(cái)?shù)摹半u肋篇”廣告為例，它插入的第21集正是在楊修道破雞肋含義被曹操斬殺的劇情之后，給觀眾留下了深刻的印象。
另一種與內(nèi)容緊密結(jié)合的廣告——“壓屏條”也受到了品牌的青睞。
在“郭照驚馬，曹丕英雄救美”那場(chǎng)戲里，郭姑娘感嘆自己“騎術(shù)不精”，奧迪的壓屏條便應(yīng)景地從左下角彈了出來(lái)：“縱然騎術(shù)不精，奧迪A6亦可助你馳騁天下�！�
它的實(shí)質(zhì)為臺(tái)詞廣告，執(zhí)行起來(lái)其實(shí)頗為繁瑣——因?yàn)橐宋锱_(tái)詞保持細(xì)膩關(guān)聯(lián)，精度之高，只能人工篩查點(diǎn)位，找到合適橋段再進(jìn)行文案臺(tái)詞創(chuàng)作。但廣告效果也是有目共睹的——在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)出現(xiàn)，以完美貼合劇情的形式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的巧妙曝光。
此外在《軍師聯(lián)盟》中，優(yōu)酷還首次發(fā)明了“彈幕提醒”廣告。
大家都所知，彈幕已是一種流行的觀劇方式，越來(lái)越多的人養(yǎng)成了“一刷刷劇情，二刷刷彈幕”的收看習(xí)慣，大家在這里熱火朝天地討論人物、情節(jié)、甚至廣告。而《軍師聯(lián)盟》除了來(lái)自網(wǎng)友的野生彈幕廣告外，還有一批官方選手。
《軍師聯(lián)盟》為溫碧泉設(shè)計(jì)的“彈幕廣告”，站在觀眾的角度，吐槽劇中“司馬夫婦”：“司馬夫婦的狗糧太干，用溫碧泉1號(hào)水幫肌膚補(bǔ)水�！�
這種新穎的廣告形式非常打眼，只要開(kāi)彈幕就無(wú)法忽略，因?yàn)樗小八{(lán)buff”護(hù)體，而且契合劇情人物設(shè)定，又符合當(dāng)下年輕人的潮流趨勢(shì)，給人耳目一新的感覺(jué)。據(jù)悉它的誕生源于品牌的主觀需求——溫碧泉希望和網(wǎng)友站在同一立場(chǎng)，推出后受到了不少品牌的認(rèn)可。
品牌方與內(nèi)容方共創(chuàng)，超級(jí)劇集開(kāi)啟內(nèi)生廣告3.0
上述這些廣告形式(以及未來(lái)的新發(fā)明)，共同構(gòu)成了優(yōu)酷的超級(jí)劇集營(yíng)銷(xiāo)“內(nèi)生廣告”解決方案。
不同于傳統(tǒng)的貼片和植入，內(nèi)生廣告完美地平衡了品牌方與內(nèi)容方的關(guān)系。
貼片廣告是“品牌方主導(dǎo)”，用戶(hù)體驗(yàn)不強(qiáng)，植入模式是“內(nèi)容方主導(dǎo)”，雖解決了用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題，但品牌與內(nèi)容界限模糊，用戶(hù)感知度不高。而內(nèi)生廣告是二者的中間態(tài)，是基于內(nèi)容而衍生的新型廣告模式——不是原生于內(nèi)容，而是衍生于內(nèi)容，是內(nèi)容的重新組合，本質(zhì)是內(nèi)容方與品牌方共創(chuàng)的廣告模式、品牌內(nèi)容與影視內(nèi)容這兩種內(nèi)容的重新嫁接。
內(nèi)生廣告讓品牌實(shí)現(xiàn)合情合理的搶?xiě)颍行д{(diào)動(dòng)了品牌在內(nèi)容里的主觀能動(dòng)性。前情提要、創(chuàng)意中插、精彩預(yù)告等內(nèi)生廣告根植于內(nèi)容保持IP原汁原味，讓品牌成為主角，與劇共生共存，把創(chuàng)意融入產(chǎn)品充分傳達(dá)品牌理念及特點(diǎn)，使廣告與內(nèi)容融為一體，從而進(jìn)一步進(jìn)入到觀眾的觀賞習(xí)慣中，提高觀眾對(duì)于品牌信息的接受度，既有趣又有效，成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一大利器。
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