摘要：如今，創(chuàng)意中插依舊保持著一集一個的數(shù)量，一個中插大概30-60秒。劇方表示，這樣的數(shù)量是比較科學的。但作為網(wǎng)絡流媒體的產(chǎn)物，創(chuàng)意中插只能生存于視頻網(wǎng)站，當劇集進入電視臺播出時，中插必須要毫無保留地剔除，這就導致中插廣告的傳播力度要遠遠低于劇情植入。
剛剛落幕的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》(下文稱《軍師聯(lián)盟》)除了正片精彩之外，每一集出現(xiàn)30-45秒左右的“輕松一刻”也引起了觀眾注意。它其實是一種中插廣告，由劇中配角演員出演，有小的情節(jié)，借以推出商品。相較其他廣告形式，這種廣告更受觀眾歡迎。
這類中插廣告究竟是如何創(chuàng)作和拍攝的?相較貼片和植入，這類廣告目前是否真的更受觀眾和廣告金主的青睞?又是否適合所有劇目?為此，記者專訪了東陽正午陽光商務負責人張盈秋、《求婚大作戰(zhàn)》制片人崔軼、優(yōu)酷劇集營銷負責人以及即悅娛樂的廣告負責人等劇方、平臺方和廣告圈的業(yè)內人士，揭秘此類新興廣告模式的幕后制作。
歷程：從一條賣50萬元到7條四五千萬
談及“創(chuàng)意中插”，還要追溯到十年前的《武林外傳》，只不過當年該劇的諸如“白駝山牌壯骨粉”等“中插廣告”還是純屬搞笑。真正將“創(chuàng)意中插”做成產(chǎn)品的是2013年的《龍門鏢局》。它應用了與《武林外傳》相類似的呈現(xiàn)方式，卻都換成了真實存在的現(xiàn)代品牌。
而網(wǎng)劇做“創(chuàng)意中插”也已經(jīng)過了兩年的摸索。《暗黑者2》就首次推出了類似于創(chuàng)意中插的廣告提示，但由于當時尚未普及，一條中插只能賣到50萬元，賣一定量后還需要送1-2條。直到去年《老九門》點擊量高達百億，創(chuàng)意中插也開始真正被廣告主所關注。據(jù)悉《老九門》雖然只有7個創(chuàng)意中插，但卻為該劇帶來了至少四五千萬元的收入。隨后，《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》、《射雕英雄傳》等劇集，開始紛紛將創(chuàng)意中插作為主要廣告模式，創(chuàng)意中插的價格也隨之水漲船高。
拍攝：必須劇方原班人馬原場景
除了劇本由劇方創(chuàng)作，平臺方也會嚴格要求導演、攝像、演員，都是該劇的原班人馬。例如《軍師聯(lián)盟》廣告中的郭嘉、司馬孚、曹真等都是由劇中的演員出演，導演也是該劇的導演之一，即便是廣告中用的服裝，他們也希望跟原劇極為相似，優(yōu)酷說：“我們不接受任何外包。如果有一些劇組為了省事或降低成本，找了外包的廣告團隊來拍，我們都是不合作的�！�
而古裝、玄幻等劇劇組大多數(shù)也需要在拍攝時回到橫店，在原拍攝場景拍攝。
在演員方面，中插廣告邀請的基本都是原劇二、三線的配角，而非主角。例如《如果蝸牛有愛情》起用了姚檬和趙寒的飾演者來拍攝中插，而非王凱和王子文;《軍師聯(lián)盟》即便是吳秀波擔任制片，劇方也未能邀請到他來支援中插的拍攝。
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