摘要：很多品牌都表示，人造節(jié)太難成功，需要同行一起跟風加入，形成行業(yè)內(nèi)的一個大動態(tài)才算成功。那么“麥麥粉絲節(jié)”有沒有給你新的思路呢?很多平淡無奇的日子，經(jīng)過營銷的創(chuàng)意想法與自家產(chǎn)品進行串聯(lián)，搭配一些線上線下的營銷活動，都會變得精彩起來。
傳統(tǒng)節(jié)氣和風俗對于很多人來說都是不在關(guān)注之列的日子。除了一些會放假的，會吃特殊食物的日子以外，更是慢慢淡出了年輕人的視野。
就拿三伏來說，民間有“頭伏餃子二伏面，三伏烙餅攤雞蛋”的說法。還有立春的春餅啦，清明的青團啦，冬至的餃子啦等等。吃貨們便會因為這個原因而特地去關(guān)注節(jié)氣具體時間，像清明這種又放假又吃青團的節(jié)氣最受大家歡迎了。這差別待遇，讓那些沒有假放、也沒有屬于自己的食物的節(jié)氣們都表示很羨慕。不過近兩年，大暑也抖起來了，因為它也有了屬于自己的食品，麥當勞的大薯條。
從2015年開始，麥當勞營銷的腦筋就動到了節(jié)氣上，“大暑”與“大薯”同音，又非常迎合中國市場的傳統(tǒng)文化，讓顧客迅速地對“大薯日”產(chǎn)生深刻的印象。
在“大薯日”，麥當勞舉辦了多種營銷活動。線下首當其沖的就是“免費續(xù)添薯條”了。活動期內(nèi)，顧客可以憑購買小票和薯條空盒子免費續(xù)添2次薯條。單是這一項活動，就在微博、朋友圈里掀起了曬薯條山的熱潮。大家結(jié)伴去麥當勞，把薯條全都倒在盤子里，樂此不疲地拍照片，互相惡搞。
除此之外，麥當勞在“大薯日”推出新品“扭扭薯條”，并已經(jīng)連續(xù)搞了兩屆“薯條創(chuàng)意攝影大賽”，還有一些線上社交問答活動。今年是“大薯日”第三年，麥當勞還舉辦了一個“大薯日終極消暑泳池趴”，并發(fā)布了一系列的薯條周邊產(chǎn)品，這些薯條周邊需要參加“第二屆薯條創(chuàng)意攝影大賽”才有機會獲得。
在麥當勞，不只有“大薯日”，還有3月14日的“派day”，這些都是“麥麥粉絲節(jié)”的中的一部分。然而人造節(jié)被大家所普遍關(guān)注和接受的也越來越多，最火爆的當屬“雙11”購物節(jié)。最初，11月11日只是一個普通的日子，后來因為這一天的四個數(shù)字像四根棍，被網(wǎng)友戲稱為“光棍節(jié)”，后廣為流傳。之后被淘寶變成了購物節(jié)，最初讓單身的人士們用購物來打發(fā)空閑時間的購物節(jié)，漸漸變成一個全球性的購物節(jié)。由于太過火爆，還衍生出了“雙12”。即便如此，依然沒有滿足人們的購物欲，近兩年又增加了“6.18”年中大促，還有“520”網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)等等。
通過打造一個個屬于消費的節(jié)日，把消費者的需求進行概念化的集結(jié)。比如說很多人從10月就開始聚精會神地頻繁瀏覽電商頁面，選擇自己心儀的商品，收集各種優(yōu)惠券，在11月10號的夜里緊緊盯著手機，只等0點的一刻，按動付款按鈕，都成為了每年激動人心的時刻之一。
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