國際大公司和獨立機(jī)構(gòu)百花齊放，使泰國廣告業(yè)日益繁榮。除此之外，泰國國內(nèi)兩個含金量很高的廣告獎項，也為廣告業(yè)的發(fā)展起了重要的推動作用，成為泰國廣告業(yè)的盛事：
其一是 1977 年設(shè)立的 TACT 獎(Top Advertising Contest of Thailand，泰國頂尖廣告獎)，由泰國頂尖大學(xué)和泰商協(xié)會的教師和職員設(shè)立，其評選標(biāo)準(zhǔn)在于廣告所帶來的商業(yè)價值和市場的接受程度;
其二是 1985 年設(shè)立的 BAD 獎(Bangkok Art Director，曼谷美術(shù)指導(dǎo)獎)，由曼谷創(chuàng)意總監(jiān)協(xié)會設(shè)立，更加注重廣告本身的創(chuàng)意內(nèi)容。
在轉(zhuǎn)機(jī)中成熟
曾經(jīng)的泰國，是“亞洲經(jīng)濟(jì)四小虎”。在金融風(fēng)暴以前，品牌主們制作單條廣告時大手一揮就是三四千萬泰銖(約合人民幣 700 多萬元)，這無疑讓許多優(yōu)秀人才競相涌入高薪的廣告行業(yè)。
在歷經(jīng) 1997 年金融危機(jī)的重挫之后，泰國的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了漫長的調(diào)整期，但泰國廣告業(yè)并沒有因此而衰落，反而一路高歌猛進(jìn)。在 1997-1998 年間，泰國在戛納廣告節(jié)、紐約廣告節(jié)等著名廣告獎項中為亞洲廣告爭了光，其中《 Counterpain 鎮(zhèn)痛藥：舉重篇》和《黑貓威士忌》破天荒地在戛納斬獲一銀一銅，書寫了泰國廣告史光輝的一頁。
《Counterpain鎮(zhèn)痛藥：舉重篇》
在蕭條的大環(huán)境中，雖然預(yù)算有限，創(chuàng)意代理商們卻沒有因此衰敗，他們堅信好的創(chuàng)意能夠產(chǎn)生正向的社會影響，并為品牌帶來巨大的商業(yè)價值。在裁去冗員、保留高水平的團(tuán)隊之后，廣告商們繼續(xù)卯足了勁兒來比拼創(chuàng)意。在泰國工作的著名創(chuàng)意人丁一認(rèn)為， 2000 年至 2007 年是泰國廣告最輝煌的時代，品牌主、代理商都為生產(chǎn)出驚為天人的創(chuàng)意而不懈努力。據(jù) adforum 的統(tǒng)計顯示，在 2004-2007 年四屆的戛納廣告節(jié)中，泰國共斬獲了 28 座金獅，成為國際廣告界中最矚目的創(chuàng)意黑馬。
為何泰國廣告會如此扎心?
獨特的文化背景
據(jù)統(tǒng)計，超過 95% 的泰國人信仰佛教，佛家世事洞明、慈悲為懷的“柔性文化”深深根植在泰國人民的心中。在泰國廣告里，常�？梢钥匆娙藗冃小昂鲜Y”。
佛教文化滲透到平民生活中的方方面面，這一切都在廣告中得以體現(xiàn)。不僅僅是表面的禮儀，更重要的是，泰國廣告往往能傳達(dá)出向善的信念、達(dá)觀的精神和對生命的敬畏之心。這些來自于生活的洞察切片，恰恰是最有力量的創(chuàng)意源泉。
泰國廣告中的合十禮
因為佛教的影響，善惡輪回、有恩必報是泰國廣告的一個重要主題。著名的《給予(Giving)》，講述的是一個偷藥的小孩在 30 年后成為醫(yī)生，報答當(dāng)年替他墊付藥錢的賣面大叔的故事;而《狗的報恩(The Dog)》則是男主角給了一只流浪狗食物后，小狗默默地幫他看好車位，最終甚至幫主角找到愛人的故事。類似的故事在泰國廣告中不勝枚舉，卻總是能輕易地打動人心。
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