摘要：現(xiàn)在的植入型廣告會以各種自然、奇葩，甚至是強入的方式出現(xiàn)在電視劇和電影中，給人留下深刻的印象。但是如何才能被觀眾接受，并且點燃他們的好奇之心呢?一個甜甜圈好不好吃，要通過情節(jié)和表演來蠱惑觀眾，讓他們感覺很好吃的樣子，然后去搜索，才是一次成功的植入不是么?
人們反感的往往不是植入式廣告，而是植得太硬。
“告訴我!我的水晶到底在哪里!否則我就殺了你朋友!3…2…1...”
邪惡的女魔頭拿著金權(quán)杖，抵在無辜的男生脖子下面。
“別!別傷害我的朋友!我說，它在一家甜甜圈店里，叫…叫Krispy Kreme。”
小編在周末空閑的時候隨便找來一部電影《超凡戰(zhàn)隊》看看消遣，無奈卻發(fā)現(xiàn)該人留下深刻印象的并不是劇情本身，而是電影里植入的甜甜圈廣告。
為什么呢?因為在劇情的關(guān)鍵時刻，在正義大戰(zhàn)邪惡的緊要關(guān)頭，女魔頭居然淡定地走進能量水晶(據(jù)說得到它就可以毀滅地球并且統(tǒng)治整個宇宙orz)的埋藏地點—一家名為“Krispy Kreme”的甜甜圈店，拿起一個甜甜圈啃了起來…
看這張開的大嘴，啃得倒是真開心，感覺很好吃的樣子。于是在電影結(jié)束之后，小編立刻搜索了”Krispy Kreme”甜甜圈店的名字想嘗嘗鮮，沒想到這家歷史悠久的甜甜圈店遍布全球，網(wǎng)站上有種各種各樣的甜甜圈品種介紹。
場景植入
吃歸吃，不過仔細想一想，現(xiàn)在的植入型廣告會以各種自然、奇葩，甚至是強入的方式出現(xiàn)在電視劇和電影中，給人留下深刻的印象。那么，什么是植入式廣告?植入式廣告有幾種運作模式?
“植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌信息在各種娛樂項目及非商業(yè)溝通領(lǐng)域中的策略性展示。植入式廣告英文表述一般有三個詞語：Product Placement, Branded Entertainment, Branded Content。Product Placement最早使用，直譯是產(chǎn)品植入，即將產(chǎn)品作為背景、道具或情景在電影、電視等娛樂項目或節(jié)目之中，又翻譯為置入性廣告或隱性廣告�！�
我們可以將植入式營銷分為4種運作模式：場景植入，對白植入，情節(jié)植入和形象植入。
場景植入，主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內(nèi)容中故事發(fā)生的場景或場景組成的一部分出現(xiàn)。在電影《北京遇上西雅圖2》中，有不少場景在澳門美高梅酒店拍攝，以酒店套房以及賭場作為拍攝背景。美高梅酒店特此借出場地和員工制服，協(xié)助電影的拍攝。影片中包含了澳門美高梅酒店最具標(biāo)志性的天幕廣場以及獅子銅像，無形當(dāng)中為美高梅酒店做了很好的宣傳推廣。
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