我的號(hào)只能放三個(gè)視頻，姑且選三個(gè)我比較喜歡的，來(lái)看吧~
青春滋味——《少女夏洛克》
我的最愛(ài) ——《致匠心》
深邃酷炫——《這是 NewBalance997.5》
看完感覺(jué)如何，這三支片子分別拍攝于12年、14年和16年，也是New Balance在中國(guó)市場(chǎng)重燃激情歲月的幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。視頻當(dāng)中你能充分的感受到每個(gè)系列產(chǎn)品鮮明的特點(diǎn)，以及與之相呼應(yīng)的情感特質(zhì)，讓每一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者都不由得產(chǎn)生心理共鳴，進(jìn)而加深對(duì)品牌的印象，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的認(rèn)同。此時(shí)的一雙鞋子已經(jīng)不在一雙鞋子，而是一種情感，一種和我相似或者向往的生活方式。
New Balance又是如何做到的呢?
1、 不同類型、特點(diǎn)的消費(fèi)者其觸動(dòng)點(diǎn)不同，首先要想清楚“打動(dòng)他的點(diǎn)是什么”。比如三原色系列主打年輕消費(fèi)群體就要以情動(dòng)之，而英產(chǎn)美產(chǎn)更側(cè)重于閱歷豐富、理性的成熟人群，那李宗盛的話則更有“震撼力”。
2、 堅(jiān)持內(nèi)容為王，內(nèi)容有可傳播性，才能引發(fā)消費(fèi)者的口碑和自發(fā)傳播，尤其是在微信等相對(duì)封閉的強(qiáng)關(guān)系圈。所以在創(chuàng)意構(gòu)思過(guò)程中，反復(fù)自問(wèn)“如果是我們自己在朋友圈里看到了這個(gè)故事，會(huì)因?yàn)橛X(jué)得好而主動(dòng)轉(zhuǎn)嗎?”
3、 數(shù)字媒體是動(dòng)態(tài)、快速發(fā)展的，要有不滿足的好奇心，且時(shí)刻督促自己、有緊迫感，才能跟地上新趨勢(shì)，進(jìn)一步創(chuàng)新。
造文化——巧妙提升品牌段位
慢跑文化
New Balance最為人津津樂(lè)道的莫過(guò)于“總統(tǒng)慢跑鞋”這個(gè)稱謂，里根、克林頓和奧巴馬等都曾經(jīng)穿著NB慢跑在白宮的小道上。慢跑像是一種介于追求速度的競(jìng)技跑與散步之間的運(yùn)動(dòng)，其更加的休閑也可以說(shuō)更加的健康。但將慢跑形成文化的并悉心經(jīng)營(yíng)的只有New Balance。
NB在全球的慢跑溝通主題是“this isrunnovation”，倡導(dǎo)慢跑是可以不斷創(chuàng)新的、有更多樂(lè)趣和意義的。runnovation在中國(guó)的本土化落地，則是針對(duì)慢跑者“文火慢燉”。
1、 倡導(dǎo)慢跑這種運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和生活態(tài)度，強(qiáng)調(diào)享受每一步，跑對(duì)每一步。
2、 尊重并充分了解本土跑步者的需求，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上下功夫。例如NB會(huì)和專業(yè)的跑者合作，開(kāi)發(fā)適合他們訓(xùn)練和競(jìng)賽的跑步鞋款。
3、 打造不同的溝通互動(dòng)活動(dòng)/平臺(tái)，把積累的知識(shí)、專業(yè)技能提供給跑步者。例如NB打造的慢跑課堂、NB冠軍門徒訓(xùn)練營(yíng)、6公里公益跑。
4、 在慢跑平臺(tái)和活動(dòng)的選擇上，選擇更多都市初跑者喜聞樂(lè)見(jiàn)、樂(lè)于參與的活動(dòng)平臺(tái)，如彩色跑。
5、注重通過(guò)與跑步達(dá)人和意見(jiàn)領(lǐng)袖去影響更多跑者。例如請(qǐng)世界跑步冠軍辛普森、中國(guó)明星趙又廷拍攝廣告。
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