摘要：6月底，電通安吉斯發(fā)布了一份《移動原生廣告白皮書》，由國內(nèi)多家大型門戶網(wǎng)站搜索引擎，以及調(diào)研公司AdMaster和尼爾森聯(lián)合調(diào)研而成。呈現(xiàn)了當(dāng)前移動市場趨勢、人群特征，以及移動營銷效果評估維度等方面，下面我們結(jié)合報告進行一一解讀。
在千禧一代迅速躍升至中國新中產(chǎn)的當(dāng)下，人設(shè)自由越來越多地被搬到臺面上討論起來。精老爺們、娘直男、佛系浪子、紳女、社交宅……一個個看似矛盾的人設(shè)標(biāo)簽，其實是現(xiàn)今年輕中產(chǎn)的真實寫照。時間少欲望多是這群高品質(zhì)主流消費人群的普適特征。而那些循規(guī)蹈矩的硬廣放在當(dāng)下，顯然就不那么美好了。如何撩撥這群時間少欲望多的高品質(zhì)消費人群?原生廣告也許稱得上是個不錯的解決辦法。
前不久，電通安吉斯集團旗下安浦菲中國發(fā)布了一份《移動原生廣告白皮書》，由百度、小米、新浪、騰訊、UC和一點資訊，以及調(diào)研公司AdMaster和尼爾森聯(lián)合調(diào)研而成。該白皮書呈現(xiàn)了當(dāng)前移動市場趨勢、人群特征，以及移動營銷效果評估維度等方面，下面我們結(jié)合報告進行一一解讀。
資訊成為繼社交搜索后第三大需求，原生廣告進入爆發(fā)期
根據(jù)CNNIC 2016年第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報告統(tǒng)計，中國消費者在移動端的增長超乎想象，在7.31億網(wǎng)民中，95%是手機網(wǎng)民，1.73億人僅用手機上網(wǎng);從年齡分布來看，20-39歲中堅人群占整體網(wǎng)民比重53%。移動APP在線時長增加了 113%，遠高于PC在線時長增加的4.5%。
移動廣告市場可挖掘細分市場越來越多，不同方向的從業(yè)者進入市場，形成群雄逐鹿的多方競爭格局。
用戶需求向定制化轉(zhuǎn)變，移動廣告由硬變軟
時間少欲望多，中產(chǎn)品質(zhì)人群興趣更多
從消費者角度看，他們當(dāng)前所呈現(xiàn)出的跨齡共同點是：時間少、欲望多，特別是消費力(收入)出于中高水平的人群，移動端更加活躍，使用App種類更多，移動設(shè)備場景更加豐富，移動依賴度更高。
中產(chǎn)品質(zhì)人群呈現(xiàn)出的特點，排在第一位的是精打細算。而這里面所指的精打細算，并不是一味追求性價比，而是在其感興趣領(lǐng)域花錢選擇最頂尖的配置，呈現(xiàn)出懂行專業(yè)一面，但在其他品類中可能處于趨低消費。所以，對這類人群來說，及時獲取資訊以保持緊跟潮流的敏銳嗅覺必不可少。
資訊閱讀成為繼社交、搜索之后的主要網(wǎng)絡(luò)需求
而在相關(guān)性匹配的社交媒體好友動態(tài)中出現(xiàn)的信息流廣告便是原生廣告的一種。當(dāng)然，原生廣告并非新概念，最早2006年出現(xiàn)在社交巨頭Facebook上，隨后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及國內(nèi)的QQ空間、微博和人人網(wǎng) 等社交媒體也相繼推出信息流廣告。在全球范圍來看，移動原生廣告份額已超越其他移動端廣告形式。
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