摘要：周杰倫的歌對于80、90后來說絕對都能夠勾起許多年少的記憶，哪怕你不喜歡他，走在大街小巷也聽到的都是他的聲音。OPPO這次把周杰倫搬出來了，并量身定制了一支片子，從網(wǎng)絡(luò)輿論看，“感動”是網(wǎng)友提到比較多的評論。
大家好，回來了。先上一篇案例評論，一開始一直沒想通，寫了又刪寫了再刪，想通之后覺得異常簡單粗暴，認(rèn)真看，認(rèn)真想，沒其他意思。
最近看到的了OPPO為周杰倫量身定制的新片《周杰倫的2000W個故事》，這是一波大手筆。有意思的地方在于，OPPO近一兩年很明顯的開始講“故事”，那這故事講得到底好不好呢?
先看：
從網(wǎng)絡(luò)輿論看，“感動”是網(wǎng)友提到比較多的評論。有的感動于周董回憶殺，有的感動于故事本身。所以這大概是很成功的片子罷。
除了請周董，我理解這“成功”有三個原因：
1.明星的勢能找的對
當(dāng)我們說到周杰倫，他最大的勢能會在哪里?毫無疑問是他的歌和詞。這股勢能是8090后聽到旋律能跟著唱的地步。所以當(dāng)我看到代理商意類的稿件寫到：“客戶放送出‘每個人心中都有一首周杰倫’”時，我覺得這個點一定是很棒的。
2.延續(xù)講故事的風(fēng)格
品牌consistency的一種方式是，我不斷用一個形式、一個時間點去做傳播，消費者會逐漸產(chǎn)生習(xí)慣和期待。1年前的楊洋小人國，到今年的周杰倫的故事，都在年關(guān)之際，用流量明星+魔幻世界來營造一個童話，我猜想這可能是會繼續(xù)下去的。
3.對象是那群普羅大眾
劇情大概講的是周董幫得了阿爾茨海默氏癥的女主喚醒愛情回憶的故事，用著臺灣偶像劇的腳本、演員、強(qiáng)調(diào)、手法。從高級審美情趣來看，你問我俗不俗，當(dāng)然是俗的。代理商自己也認(rèn)同這點。那么相應(yīng)我可以理解這個故事正是去感動大多數(shù)不自詡為理性的、充分審慎的大眾。
好了，既然也是個制作精良的大片、也有感動人的故事、這三點也都做的很對.....那有啥好說的呢?
我得感覺吧，你要是特別較真兒，就一定會覺得哪里不對.....讓我一直如芒刺在背的地方在這里：
到底這個感人的故事和OPPO的品牌/產(chǎn)品有什么關(guān)系?
因為看起來只有一個關(guān)系，那就是主角們一直都在用OPPO自拍、電話、視頻。
站在傳統(tǒng)branding & creative的思路
我們站在傳統(tǒng)品牌廣告創(chuàng)意的角度去看，大家一般是這樣做的：
消費者→故事(包含brand role)→品牌好感
故事里有品牌的角色，或者某種關(guān)聯(lián)。那么當(dāng)消費者對故事感興趣，他就會移情到品牌形象上。
例如，SK2的方式是代表一群“被認(rèn)為弱勢”女性，發(fā)出change destiny的聲音，所以這個創(chuàng)意是有連接性的。例如，丸美的《梁朝偉的眼》則是通過很直白的眼神表達(dá)去聯(lián)系這個故事的。例如，UA是通過菲爾普斯去回答ruleyourself的。
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