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摘要：數(shù)字廣告的功能性正在不斷加強(qiáng)，比如人工智能、AR技術(shù)、VR技術(shù)等等，且程序化的出現(xiàn)也大大提升了數(shù)字廣告行業(yè)的效率。并且可以進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，能夠針對(duì)廣告主們的需求進(jìn)行改變，使廣告投放更加精準(zhǔn)。

盡管品牌主仍在不斷不被虛假流量欺詐、品牌安全和狡猾的廣告效益評(píng)估等問(wèn)題所困擾，但人工智能、AR、VR等技術(shù)卻不斷為數(shù)字廣告加碼賦能。如今的數(shù)字廣告究竟表現(xiàn)如何?Avazu為你解讀，在這個(gè)科技賦能的時(shí)代，全球數(shù)字廣告正涌向何方。

人工智能為數(shù)字廣告賦能

谷歌、 Facebook、騰訊和百度等全球科技巨頭公司都早已經(jīng)在 AI 的路上狂奔不已，作為巨頭科技公司都趨之若鶩的領(lǐng)域，數(shù)字廣告行業(yè)又是如何運(yùn)用AI來(lái)為數(shù)字廣告賦能?

標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)置 批量產(chǎn)出

就像“ SuperSiri“ 的目的是成為用戶的智能助手一樣，AI未來(lái)也極有可能成為廣告主最好的朋友，它可以扮演著非常具有創(chuàng)意的代理商，上傳靜態(tài)設(shè)計(jì)好的物料，比如圖片和文本等，也能夠及時(shí)識(shí)別經(jīng)定向的市場(chǎng)潮流， 比如在運(yùn)動(dòng)、旅游等垂直領(lǐng)域，根據(jù)潮流趨勢(shì)，讓廣告與該領(lǐng)域的素材呈現(xiàn)幾乎渾然一體的效果。AI甚至能夠從簡(jiǎn)單的細(xì)節(jié)處在短時(shí)間內(nèi)鑒別出廣告出處等。

另一方面，與通過(guò)個(gè)性化算法為用戶推送相關(guān)的更新信息一樣，AI通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)能夠根據(jù)某個(gè)特定品牌及用戶的特征等識(shí)別出以何種方式進(jìn)行廣告推送最為合適，從而使資源最大化使用。然而，識(shí)別和機(jī)器學(xué)習(xí)只是AI的一部分，它能為廣告主做的，還遠(yuǎn)不止這些，比如，將品牌主的靜態(tài)文件在一分鐘內(nèi)以富媒體形式進(jìn)行跨屏展示——進(jìn)行流水線式的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)置，批量產(chǎn)出結(jié)果。

程序化：邊界更廣 更加靈活

程序化的出現(xiàn)大大提升了數(shù)字廣告行業(yè)的效率——將冗長(zhǎng)復(fù)雜的過(guò)程變得簡(jiǎn)單、快速、高效。程序化購(gòu)買能夠讓用戶體驗(yàn)更好，廣告投放得更精準(zhǔn)，同時(shí)讓媒體的價(jià)值得到充分凸顯。對(duì)廣告主而言，進(jìn)入庫(kù)存只需單個(gè)的標(biāo)簽即可。更甚的是，隨AI技術(shù)的不斷發(fā)展，”怎樣的廣告能收到最好的效果?廣告該以何種方式進(jìn)行展示能達(dá)到最好的ROI?“等都將得到答案。

深入數(shù)據(jù)挖掘 標(biāo)榜個(gè)性化設(shè)置

個(gè)性化可以說(shuō)非常受廣告主們所偏愛(ài)。技術(shù)水平的不斷更新，越來(lái)越多的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)(DMPs)都能夠根據(jù)天氣、位置和時(shí)間等具體細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)來(lái)監(jiān)測(cè)廣告，但AI卻能夠更深入挖掘用戶的個(gè)性化數(shù)據(jù)，比如，精準(zhǔn)定向特定的受眾群。甚至，AI還能將用戶的數(shù)據(jù)按照性別、年齡、職業(yè)、興趣愛(ài)好等進(jìn)行拆解分析定位，從而根據(jù)受眾的不同定位，發(fā)送特定的或是定制化的服務(wù)信息。