摘要：如果你到了泰國(guó)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的廣告與我們?nèi)粘？吹降挠矎V并無(wú)太多差別。但也不乏一下優(yōu)秀廣告片讓人印象深刻，同是廣告短片，為什么泰式的搞笑和感動(dòng)我們就覺(jué)得受用呢?本文系統(tǒng)的解析了一下。
關(guān)于泰國(guó)廣告，你肯定會(huì)說(shuō)——搞笑、走心。
好像泰國(guó)廣告與生俱來(lái)就是這么搞笑走心的。事實(shí)真的是這樣嗎?泰國(guó)廣告的全貌應(yīng)該是什么樣的?
如果你去曼谷旅游打開(kāi)泰國(guó)的電視臺(tái)看廣告，也許你會(huì)失望，因?yàn)槟阏也坏侥切└阈ψ咝牡膹V告，俊男美女還是廣告最常見(jiàn)的套路，偶爾在產(chǎn)品功能展示的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的表達(dá)更夸張一些。
我們這一代七零后的廣告人，最初被泰國(guó)廣告洗腦，其實(shí)是透過(guò)年鑒和作品集的。當(dāng)時(shí)網(wǎng)路并沒(méi)有這么發(fā)達(dá)，最容易看到的泰國(guó)廣告是平面，這是拜廣告檔案 這本書(shū)所賜，我們經(jīng)�？梢钥吹揭恍﹣�(lái)自BANGKOK的廣告作品，包括曼谷的各間大4A，至于影視只有一些專門做影視的公司透過(guò)英國(guó)廣告雜志SHOTS才能看到。當(dāng)時(shí)讓我們激動(dòng)的事情就是，為什么人家的廣告做得那么出人意料，當(dāng)時(shí)泰國(guó)的平面廣告也不以執(zhí)行見(jiàn)長(zhǎng)，而是以特別的切入角度，讓人佩服。
這是賣一種類樂(lè)高類的玩具的創(chuàng)意，摔再碎，一樣照拼。
這是賣電視臺(tái)快速直播的創(chuàng)意，你有如親臨現(xiàn)場(chǎng)。
那時(shí)候泰國(guó)剛剛遇到金融風(fēng)暴的重?fù)�，但并沒(méi)有影響到泰國(guó)廣告的出品，他們的搞笑創(chuàng)意廣告視頻早就橫掃亞洲廣告圈，踏足戛納了。戛納創(chuàng)意節(jié)的影視獎(jiǎng)比平面獎(jiǎng)難拿很多，但泰國(guó)早就做為亞洲的代表在其中占據(jù)一席之地，泰式幽默被全球認(rèn)同。
我印象里比較深的片子是保險(xiǎn)業(yè)的一條龍卷風(fēng)過(guò)后一切安然的片子，然后就是一條啤酒廣告，概念是為每一個(gè)小驚喜而歡呼。
當(dāng)時(shí)我記得有一次有機(jī)會(huì)請(qǐng)教N(yùn)ORMAN陳耀福大師為什么泰國(guó)廣告這么搞笑，他說(shuō)了一段話大意如下，這是因?yàn)樘﹪?guó)人與生俱來(lái)的樂(lè)觀，一個(gè)佛教國(guó)家讓大家擁有一份天生的樂(lè)觀。但是泰國(guó)廣告公司其實(shí)也很受折磨，因?yàn)樗麄兊母阈ζ牧撕芏�，所以客戶在下�?jiǎn)報(bào)的時(shí)候，會(huì)特別標(biāo)明，要幽默。直到有一條片的出現(xiàn)，成為泰國(guó)廣告標(biāo)志性的另一種風(fēng)格的確立，走心煽情。
從這條片之后，泰國(guó)的影視廣告就向著兩極狂奔，一種是讓你笑翻，另一種是讓你淚目——以潘婷小提琴篇為最，近期還有出租車媽媽、啞巴爸爸等。
為啥大家對(duì)泰國(guó)廣告的印象就是這兩大標(biāo)簽?
因?yàn)橐曨l時(shí)代到來(lái)之后，我們接觸泰國(guó)廣告太容易了，各大視頻網(wǎng)站特別是B站，還有各種公眾號(hào)都在輸出視頻內(nèi)容。而中國(guó)又特別缺乏走心搞笑的廣告片，所以你會(huì)經(jīng)常被泰國(guó)廣告刷到。搞笑和感動(dòng)在朋友圈內(nèi)容里轉(zhuǎn)發(fā)量最高的。
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