摘要：微博等信息流廣告已經(jīng)異軍突起，成為一種不依附于視頻媒體的原生視頻廣告模式。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，以微博為代表的原生視頻廣告正在搶占視頻平臺(tái)貼片廣告的市場(chǎng)，想要推廣獨(dú)播內(nèi)容，就無法繞過微博。視頻網(wǎng)站只好一邊給微博錢，一邊被微博搶著收入……
11月7日，微博發(fā)布2017年第三季度財(cái)報(bào)。截至2017年9月，微博月活躍用戶達(dá)3.76億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。商業(yè)化方面，微博第三季度營收達(dá)21.26億元，同比大增80%，高于市場(chǎng)預(yù)期，同期微博利潤率穩(wěn)步提升，進(jìn)一步穩(wěn)固了平臺(tái)型公司的地位。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入規(guī)模達(dá)271億元，增速達(dá)43.1%，預(yù)計(jì)2017年規(guī)模達(dá)412億元，增速達(dá)51.8%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告的平均增長速度。
而微博等信息流視頻廣告異軍突起成為一種新型的原生視頻廣告模式。它并不依附于視頻媒體平臺(tái)出現(xiàn)，而是常見于社交媒體和新聞資訊媒體。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，原生視頻廣告的規(guī)模在2017年預(yù)計(jì)占比達(dá)23.2%，規(guī)模將達(dá)95.8億，漲幅有224.3%之多。
從數(shù)據(jù)上看，微博為代表的原生視頻廣告正在搶占視頻平臺(tái)的貼片廣告市場(chǎng)。2015年，原生視頻廣告只占比5%，而2017年份額預(yù)計(jì)增長近5倍，達(dá)到23.2%，市場(chǎng)份額將近1/4。而第二季度，微博的財(cái)報(bào)也顯示，微博視頻廣告客戶數(shù)較上季度仍保持兩位數(shù)比例的增長，視頻廣告營收占比也有所提升。
L2的報(bào)告也顯示，在其從2014年起追蹤的75個(gè)全球奢侈品牌中，只有69%在優(yōu)酷土豆上保持活躍的官方品牌渠道，低于一年前的85%——而且比騰訊的微信(WeChat)和微博都低了逾10個(gè)百分點(diǎn);阿里巴巴持有微博31%股份。
微博正在加速視頻廣告的布局，今年微博推出了國內(nèi)首個(gè)社交媒體品牌視頻營銷解決方案。該營銷方案擁有動(dòng)態(tài)視頻開機(jī)、微博故事、品牌熱推、視頻推薦流廣告四大廣告產(chǎn)品。
據(jù)媒體報(bào)道，微博的社交視頻營銷解決方案新穎豐富的廣告形式將滿足廣告主新品首發(fā)、重大促銷、重大聯(lián)合推廣、明星代言等需求，而原生的廣告機(jī)制將幫助客戶進(jìn)行口碑式裂變傳播，在引爆品牌話題、創(chuàng)造品牌新聞事件的同時(shí)，保證用戶體驗(yàn)以及廣告投放效果。
很顯然，微博的品牌廣告領(lǐng)域?qū)⒑鸵曨l網(wǎng)站短兵相接。
然而，令人意外的是，視頻平臺(tái)與微博竟然有著很好的默契。微博的財(cái)報(bào)新聞稿中說：
微博與視頻平臺(tái)的合作進(jìn)一步深化。微博與優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝達(dá)成了14個(gè)項(xiàng)目的深度合作，共同推動(dòng)《中國有嘻哈》、《明日之子》、《白夜追兇》等綜藝節(jié)目和劇集的成功，鞏固了影視綜藝傳播首選平臺(tái)的地位。以《中國有嘻哈》為例，該節(jié)目的微博短視頻播放量已超過80億，相關(guān)話題閱讀量超過70億，討論量超過2500萬，一舉成為中國今年暑期現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。同時(shí)，微博上30%的視頻已經(jīng)為高清格式，具備了通過電視等大屏播出的條件，這將使微博與視頻平臺(tái)的合作更加深化。
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