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摘要：距離圣誕節(jié)還有一個多月，商場里已經(jīng)多了很多圣誕裝飾。品牌們已經(jīng)陸續(xù)開始發(fā)布自家的圣誕創(chuàng)意廣告了，圣誕廣告的強大影響力、加之它對品牌在消費者心中的形象穩(wěn)固作用，使得每年的圣誕廣告都變成了一場大型營銷競爭。

星巴克和Costa Coffee都換上了圣誕紅杯和帶著南瓜香氣的圣誕特飲，商場里不知何時多出的榭寄生花環(huán)和圣誕樹。不用別人提醒，圣誕季要來了。

另一個季節(jié)定番則是圣誕廣告。以各大百貨為首的品牌們每年從11月起便相繼發(fā)布各種圣誕廣告，和圣誕櫥窗及商場周邊的碩大圣誕樹一樣，圣誕季節(jié)廣告同樣成為這個時節(jié)當中的商業(yè)傳統(tǒng)。

幾家老牌英國百貨已經(jīng)推出了今年的圣誕廣告。

英國瑪莎百貨今年的圣誕廣告主角，是一只憨厚又有點蠢的帕丁頓熊和一個小偷：蠢蠢的帕丁頓熊把小偷當成了圣誕老人，還熱心地拉著他一起送貨——經(jīng)歷了一番冒險，最后大家的禮物都物歸原主。帕丁頓熊是上世紀50年代英國作家筆下的經(jīng)典人物，如今是英國家喻戶曉的角色，趁著《帕丁頓熊2》的改編電影上映，瑪莎百貨寄希望于更多被小熊吸引來的家庭顧客。

而與帕丁頓熊不同，去年瑪莎百貨的圣誕主角看起來更酷——一個高科技紅衣女圣誕老人。在將身為圣誕老人的丈夫送出門后，收到一個孩子緊急來信的女圣誕老人迅速換上一身紅色套裝，喚來直升飛機座駕，將一雙紅色運動鞋送到了孩子家里。

皆大歡喜的圣誕廣告，最終當然還是為了帶動消費。每年的感恩節(jié)和圣誕節(jié)都是購物旺季，瑪莎百貨也相當直接地把相關(guān)商品放入了廣告中——從售價12磅的帕丁頓熊毛絨玩具、適合送孩子的書籍、到42磅的小熊同款粗毛呢外套，共90多款商品都會直接出現(xiàn)在廣告的外置鏈接中;在瑪莎百貨里，這些商品也會被擺放在醒目位置。

如果你對一支圣誕廣告的“帶貨”能力持保留態(tài)度——根據(jù)英國衛(wèi)報，去年瑪莎百貨那支相當酷的女圣誕老人很大程度上推動了瑪莎百貨圣誕服飾產(chǎn)品線的銷售，6年間首次出現(xiàn)了服飾產(chǎn)品線銷量增長。2014年英國John Lewis則憑著圣誕廣告賣出了五萬個同款玩具。

圣誕廣告的強大影響力、加之它對品牌在消費者心中的形象穩(wěn)固作用，使得每年的圣誕廣告都變成了一場大型營銷競爭。

這其中的另一個頗有競爭力的參賽選手是英國John Lewis百貨，在今年瑪莎百貨的帕丁頓熊廣告YouTube評論中，第一條寫的就是“我還是比較喜歡John Lewis的圣誕廣告”——尖銳而不留情面。

不過今年John Lewis盡管還沒發(fā)布圣誕廣告，卻做足了前期預熱。他們在推特賬號中上傳了一條僅有4秒的視頻“Under the Bed”，畫面中只有一雙在黑暗中的眼睛，引發(fā)不少網(wǎng)友猜測今年他們的圣誕廣告橋段會是什么。去年John Lewis的廣告主角是一只玩蹦床的狗，這只有點蠢萌的狗讓John Lewis售出了超過百萬英鎊的相關(guān)商品，并超過了2000萬播放量。圣誕營銷也是John Lewis每年最大的投入之一，去年光是廣告投入就達到6000萬英鎊。