摘要：相比于以前的一些國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌廣告，貴人鳥此次的廣告片非常大氣，節(jié)奏情緒把握準(zhǔn)確，畫面質(zhì)感精美，并將品牌全新的冬季態(tài)度“尋找和年輕群體的共鳴點(diǎn)”完美地展現(xiàn)了出來。
你最先會(huì)想到這是哪個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌?
潮動(dòng)的節(jié)奏和桌面壁紙級(jí)的質(zhì)感，
瞅著像是國(guó)際品牌的手筆，
等最后一秒出LOGO才傻眼了，
竟然是國(guó)牌貴人鳥!
大部分人印象中
國(guó)產(chǎn)這些活躍在二三線的運(yùn)動(dòng)品牌，
多多少少殘留著本”土“氣質(zhì)，難洗往日畫風(fēng)。
講真，扭轉(zhuǎn)品牌印象是件相當(dāng)艱難的事。
但這次貴人鳥用心了。
從質(zhì)感來說，
這條片子算是整容般的畫風(fēng)拯救。
短短2分鐘，瞬間上了幾個(gè)LEVEL!
然后，為什么要在冬季去推這樣一支片子?
大多國(guó)內(nèi)外大牌喜歡傾軋?jiān)谙募臼袌?chǎng)，
貴人鳥反其道而行，去年開始布局冬季運(yùn)動(dòng)推廣。
趁冬奧即將到來，推行全民冬跑及冬日運(yùn)動(dòng)熱潮，
一方面引入國(guó)外運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大師，產(chǎn)品升級(jí)，
陸續(xù)推出全系列防護(hù)型冬跑裝備，
以最新的保暖防護(hù)科技以及防風(fēng)防雨水細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，
幫助跑者防御天氣條件，倡導(dǎo)“先防護(hù)再跑步”。
有了科學(xué)的防護(hù)，冬季也可以是另一個(gè)運(yùn)動(dòng)旺季。
另一方面，亮出品牌全新的冬季態(tài)度，
尋找和年輕群體的共鳴點(diǎn)。
相對(duì)2016年貴人鳥全民冬跑日大型賽事的高舉高打，
個(gè)人更喜歡2017年這次從態(tài)度去點(diǎn)燃。
不屑風(fēng)雪，打破寒冬無趣，
鼓動(dòng)年輕人群本已冬眠的運(yùn)動(dòng)激情。
但在當(dāng)下消費(fèi)者極其挑剔的語境下，態(tài)度傳播并不好拿捏，
見多了空泛的運(yùn)動(dòng)口號(hào)，走極端玩犀利又容易用力過猛。
如何通過一支創(chuàng)意視頻，承載品牌全新態(tài)度和野心，
還要讓當(dāng)下那些不洋氣就拉黑的年輕人逆轉(zhuǎn)印象?
負(fù)責(zé)本次創(chuàng)意和制作的上海介陌互動(dòng)創(chuàng)意，
將態(tài)度內(nèi)核的挖掘放在第一位。
什么樣的態(tài)度是屬于冬天的態(tài)度?
面對(duì)寒冬的挑戰(zhàn)，有的人把惡劣天氣當(dāng)作警告，
有的人它當(dāng)作行動(dòng)的暗示，
當(dāng)你真正熱愛一件事，你不會(huì)把一切外界放在眼里，
甚至還會(huì)覺得越冷，風(fēng)雪越狠，越刺激。
這契合當(dāng)下年輕人率性的一面，
創(chuàng)意從人類與天氣對(duì)抗的恒久精神中發(fā)現(xiàn)新的解鎖方式
——寒冬，你玩得過天氣嗎，
將所有行動(dòng)聚結(jié)在“玩”這個(gè)字上，
管他天氣多糟，管他風(fēng)雪多狂，
我玩我喜歡的，無關(guān)天氣。
用玩的態(tài)度，打破所有寒冬無趣，
也打破大家對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)的想象力。
不屑風(fēng)雪!
相比畫風(fēng)逆襲，更重要的是找對(duì)了態(tài)度。
想要贏得年輕人的心，先和年輕人玩在一起。
為了更好表現(xiàn)冬季“會(huì)玩”的狀態(tài)，
本支視頻由年輕新銳的導(dǎo)演和拍攝團(tuán)隊(duì)掌鏡，
前往法國(guó)阿爾卑斯山，實(shí)地寒冬環(huán)境下，
打造出一支高質(zhì)感的冬季高燃大片。
攝影全程采用了free手持方式,
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