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在主持人趨勢(shì)觀察家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超的介紹下，來(lái)自中國(guó)數(shù)字商業(yè)傳播第一陣營(yíng)的營(yíng)銷意見(jiàn)領(lǐng)袖及企業(yè)精英帶來(lái)了精彩紛呈的主題演講。

網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理李淼帶來(lái)主題演講《利TA》，他首先肯定了本次峰會(huì)的年度主題——敬畏數(shù)據(jù)，他表示，之前行業(yè)更多的討論的是大數(shù)據(jù)的收集、應(yīng)用及趨勢(shì)，敬畏數(shù)據(jù)的提出，可以引發(fā)全行業(yè)的思考和反思。

李淼談到，在數(shù)字時(shí)代，第一是要擁有數(shù)據(jù)，網(wǎng)易作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擁有海量數(shù)據(jù)；第二是應(yīng)用數(shù)據(jù)，要嘗試把數(shù)據(jù)應(yīng)用地更好；第三是敬畏數(shù)據(jù)，怎么樣把大數(shù)據(jù)用好，讓更多的用戶成為你的朋友并尊重你的平臺(tái)，這個(gè)是最高的境界也是最后的目標(biāo)。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群策劃交付部總經(jīng)理范奕瑾帶來(lái)主題演講《基于大數(shù)據(jù)生態(tài)的全場(chǎng)景營(yíng)銷》，她談到，DT時(shí)代面臨著三大營(yíng)銷挑戰(zhàn)：數(shù)據(jù)不開(kāi)放、數(shù)據(jù)不對(duì)接、消費(fèi)者對(duì)大數(shù)據(jù)認(rèn)知不夠。

她提出，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，移動(dòng)端的消費(fèi)者平均在每個(gè)APP上面會(huì)停留90秒，通過(guò)移動(dòng)端與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，和通過(guò)傳統(tǒng)電視屏幕溝通品牌信息，互動(dòng)效果是非常不一樣的，最根本的原因在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片化�；�于此，騰訊提出了全場(chǎng)景營(yíng)銷，利用大數(shù)據(jù)，智慧應(yīng)用，讓營(yíng)銷從無(wú)序到有序。

搜狐大數(shù)據(jù)中心副總經(jīng)理管延放帶來(lái)主題演講《數(shù)據(jù)市場(chǎng)化挑戰(zhàn)》，他提到，數(shù)據(jù)市場(chǎng)化最大的挑戰(zhàn)就是來(lái)自于兩個(gè)方面，一個(gè)就是身份的打通，一個(gè)是價(jià)值的合理化。

每家公司都有各自的數(shù)據(jù)，每家的數(shù)據(jù)都自成一派，各自特色。單這些數(shù)據(jù)的扭轉(zhuǎn)首先是要把ID對(duì)應(yīng)起來(lái)，不然都是一個(gè)一個(gè)的孤島，無(wú)法做到合理化價(jià)值。

 

世紀(jì)鯤鵬傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)楊宗靈帶來(lái)以《打通：娛樂(lè)營(yíng)銷公司如何孵化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容》為主題的演講，他談到，世紀(jì)鯤鵬作為中國(guó)領(lǐng)先的娛樂(lè)營(yíng)銷公司，堅(jiān)定不移選擇了進(jìn)入營(yíng)銷行業(yè)，利用大數(shù)據(jù)，不斷細(xì)分目標(biāo)受眾，不斷深入洞察垂直細(xì)分領(lǐng)域，精準(zhǔn)描繪用戶畫(huà)像，從而為內(nèi)容服務(wù)，完成內(nèi)容孵化，也助力公司推出了多部爆款I(lǐng)P。

 

思想碰撞，迸濺數(shù)據(jù)營(yíng)銷火花

峰會(huì)最后設(shè)置了兩場(chǎng)尖峰對(duì)話環(huán)節(jié)，分別討論“奉用戶為核心”、“奉數(shù)據(jù)為公器”兩個(gè)議題，對(duì)話嘉賓們激烈討論了數(shù)字時(shí)代的數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用及如何建立健康規(guī)范的數(shù)據(jù)市場(chǎng)，整個(gè)對(duì)話環(huán)節(jié)，各路觀點(diǎn)激烈碰撞，各擅勝場(chǎng)，引發(fā)臺(tái)下掌聲不斷，這種通過(guò)思想的碰撞，迸濺出的璀璨火花讓當(dāng)天的會(huì)議達(dá)到了又一個(gè)高潮。

尖峰對(duì)話一的主持人由徐揚(yáng)（微播易創(chuàng)始人&CEO）擔(dān)任，對(duì)話嘉賓有：鄭曉東（利歐數(shù)字總裁、聚勝萬(wàn)合總裁）、杲鶴川（樂(lè)視生態(tài)商業(yè)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理）、宋文鋒（群邑中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷董事總經(jīng)理）、李叢杉（百度定制化廣告部總經(jīng)理）、孫學(xué)（華揚(yáng)聯(lián)眾COO）、楊雁（思美傳媒首席數(shù)字營(yíng)銷官）。他們具體討論了數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)應(yīng)用的問(wèn)題，來(lái)自第三方、媒體方和平臺(tái)方的對(duì)話嘉賓都充分肯定了數(shù)據(jù)的價(jià)值，在力求打造全面的用戶畫(huà)像方面有著強(qiáng)烈的共識(shí)，強(qiáng)調(diào)了無(wú)論數(shù)據(jù)獲取或數(shù)據(jù)應(yīng)用方面都會(huì)把用戶放在中心。