摘要：4 月 11 日，F(xiàn)acebook 的首席運營官 Sheryl Sandberg 在接受路透社的采訪時表示，每個月有超過 500 萬家企業(yè)在 Facebook 上進(jìn)行廣告宣傳。據(jù)了解，在去年三月的時候，F(xiàn)acebook 的月活廣告商只有 300 萬，九月時這個數(shù)字達(dá)到 400 萬。也就是說，F(xiàn)acebook 只用了 13 個月的時間，就讓它的活躍廣告客戶總數(shù)猛增了 67%。
重心偏向中小型企業(yè)
這其中，前一百名的大品牌客戶占據(jù)了總收入的接近四分之一，可以說，目前 Facebook 的廣告收入還主要來源于大型企業(yè)。
但為了吸引中小型企業(yè)，F(xiàn)acebook 推出了一系列工具來幫助他們進(jìn)行受眾定位和廣告設(shè)計，現(xiàn)在用戶可以再移動設(shè)備上進(jìn)行廣告投放，近半數(shù)的廣告商們已經(jīng)開始在移動設(shè)備上創(chuàng)作廣告。此外，他們甚至開設(shè)了涵蓋 10 種語言的在線課程供廣告主們學(xué)習(xí)。
隨著公司業(yè)務(wù)的不斷增長，F(xiàn)acebook 廣告收入的重心會慢慢向中小企業(yè)帶來的收入偏倚。越來越多的廣告客戶意味著其收入將更加多樣化，這也讓 Facebook 的收入更加穩(wěn)定與可靠。
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在采訪中 Sheryl 說道，7 個月內(nèi)增長 100 萬商戶，這樣的數(shù)據(jù)有著里程碑式的意義，這意味著雖然 Facebook 的廣告業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)如此龐大，但它仍有增長的空間——500 萬活躍廣告客戶只占 Facebook 全部 6500 萬企業(yè)用戶的 8%，也就是說還有 92% 的企業(yè)都還沒使用付費廣告。
并且，F(xiàn)acebook 的企業(yè)用戶還在迅速增長。在第四季度財報中，F(xiàn)acebook 透露使用 Pages 的企業(yè)數(shù)量從第三季度的 6000 萬增長到了 6500 萬。由此可以看出，目前 Facebook 尚未變現(xiàn)的企業(yè)市場還保持著一片利好的趨勢。
海外用戶增速最快
快速增長的客戶主要來源于美國以外的國家和地區(qū)，很明顯，F(xiàn)acebook 在海外廣告業(yè)務(wù)方面做得非常好。超過了 75% 的廣告客戶在美國境外，印度、泰國、巴西、墨西哥和阿根廷是增長最快的市場。雖然我們尚不了解這個所謂的「增速最快」指的是商戶數(shù)量還是廣告費用，但據(jù)了解，以上國家除了阿根廷以外，都排在 Facebook 用戶數(shù)最多的國家前十名。
其實中國也是Facebook最大的廣告市場之一，很多中國的大型企業(yè)向海外消費者銷售了大量商品，他們將Facebook作為主要營銷工具之一，介紹他們的業(yè)務(wù)，增加客戶。
FB、Google 二分天下
在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，F(xiàn)acebook 是毫無疑問的巨頭。據(jù)統(tǒng)計，F(xiàn)acebook 和 Google 的廣告業(yè)務(wù)占據(jù)了整個廣告行業(yè)的大半市場。在去年，Google 的廣告收入達(dá)到了 800 億美元，F(xiàn)acebook 也在廣告上盈利了 270 億美元，而剩下的 AOL、亞馬遜和 Snapchat 這些第二梯隊的選手則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于他們兩家。
根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu) eMarketer 的說法，今年美國的數(shù)字廣告收入將增長近 16%，遠(yuǎn)超其他媒體形式，并且這其中超過 40% 的收入都將來自 Google，是 Facebook 的兩倍以上。「Google 在搜索領(lǐng)域，特別是移動搜索上占據(jù)統(tǒng)治地位，這主要是因為消費者越來越多地傾向于使用他們的智能手機上網(wǎng)搜索�！筫Marketer 的分析師這么說道。
該調(diào)研機構(gòu)預(yù)測，Google 將在今年收獲超過 280 億美元的搜索廣告收入，而其最接近的競爭對手 Facebook 將在展示型廣告領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位，或?qū)⑹杖?160 億美元以上。
年初，《財富》雜志報道說，Google 和 Facebook 兩家占據(jù)了 2015 年數(shù)字廣告 65% 的市場份額，并貢獻(xiàn)了整個行業(yè)增速的 90%，他們將這樣的現(xiàn)象稱為「雙頭壟斷(duopoly)」。
Facebook 和 Google 在互聯(lián)網(wǎng)廣告的每一個環(huán)節(jié)上都存在著競爭，Google 擁有 YouTube 和搜索，而 Facebook 擁有新聞推送和 Instagram。廣告正從傳統(tǒng)媒體逐步轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體，而這兩家正牢牢地控制著數(shù)字媒體領(lǐng)域。
廣告商們喜歡 Google 的高效搜索，也喜歡 Facebook 精準(zhǔn)的廣告投放和海量的用戶數(shù)據(jù)，但這兩家巨頭對廣告行業(yè)的壟斷狀態(tài)也讓廣告商們感到擔(dān)憂，對他們來說，Google 和 Facebook 不僅占據(jù)了競技場，還擁有制定游戲規(guī)則的權(quán)力。
Facebook 廣告業(yè)務(wù)的高速成長正在促成這種雙邊的壟斷局面，對于標(biāo)榜年輕與創(chuàng)新的美國科技公司來說，這始終不是一件好事。真正值得人們擔(dān)心的，不應(yīng)該是壟斷后巨頭們的唯利是圖，而是這種穩(wěn)定局面可能會帶來的創(chuàng)新的停滯。
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