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　　昨天下午五點，微信朋友圈悄然上線了紅包照片功能的測試，發(fā)紅包才能看照片，不然只能看到“毛玻璃”。朋友圈的這一針對春節(jié)的活動功能，在短時間內(nèi)迅速引發(fā)了用戶的熱情，朋友圈瞬間被毛玻璃效果照片刷屏。

　　在引爆朋友圈的同時，紅包照片也給外界帶來了一些疑惑：紅包照片的游戲規(guī)則是什么?紅包照片功能未來會成為固定功能嗎?為什么昨天紅包照片在上線一個多小時候下線了?

　　為此，騰訊科技第一時間采訪了微信團隊，對外界最關注的十個問題進行了第一時間的解答。

　　1.紅包照片專為春節(jié)設計

　　騰訊科技：紅包照片產(chǎn)品設計的初衷是什么?在今年的紅包大戰(zhàn)中，紅包照片的角色是什么?

　　微信團隊：紅包照片是專門為春節(jié)設計的一個活動功能，我們希望在除夕這個特殊的時間點，為用戶提供一些創(chuàng)新的玩法。

　　除了看電視，搖紅包，還應該有新的朋友間互動和分享歡樂的方式，而照片是一種很好的承載美好歡樂回憶的載體。很多人有些珍藏的照片平時不會發(fā)朋友圈，他們需要一些誘因去把壓箱底的回憶在除夕這個辭舊迎新的時刻對朋友展現(xiàn)一次。而紅包，是增加這個互動的趣味性和誘因的一種方式。

　　紅包不是為了收入，因為太小額了，而是促成用戶發(fā)照片的一個自我安慰的理由。我們也很好奇用戶對于象征性付費展示照片并和好友互動會帶來什么樣的社交行為，以及背后的心理感受。

　　2.紅包金額在一元左右 看照片有彩蛋

　　騰訊科技：紅包照片的使用規(guī)則，比如紅包金額、發(fā)送次數(shù)是什么?

　　微信團隊：用戶每次可發(fā)出一張照片，朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片，此時需向好友發(fā)出一個1元左右的小額現(xiàn)金紅包，便能一窺照片真容并評論點贊。

　　通過這一創(chuàng)新的互動玩法，朋友圈的“曬圖”被賦予了更生動的創(chuàng)意發(fā)揮和情感交互。

　　幸運的好友還有可能抽中彩蛋，無需發(fā)送紅包便可查閱照片。同時，根據(jù)測試的情況，我們也會在除夕調(diào)整活動規(guī)則，為用戶帶來更優(yōu)化的體驗。

　　3.從策劃到上線歷時三個月

　　騰訊科技：這個功能從策劃到開發(fā)經(jīng)歷了多長時間?

　　微信團隊：從構思到開發(fā)三個多月，中間經(jīng)歷過多個玩法的嘗試和推翻，但目標一直都很清晰：大家在這一年中，肯定珍藏了一些很有意義的照片，希望藉著除夕這個特殊時刻，和紅包這個新玩法，和親朋好友分享這些照片，樂一樂。

　　在玩法上我們嘗試過很多種，最后確定紅包照片，讓分享照片的人更有動力和理由;對于看到的朋友，照片雖然模糊但特意保留了輪廓，每次點開還能有劇透的小洞，讓看照片的朋友可以大致判斷照片內(nèi)容從而決定是否要發(fā)紅包。