“現(xiàn)如今，電視劇并不像以前那樣占據(jù)黃金檔，而是從一家獨(dú)大的局面變成了各檔綜藝節(jié)目的附屬品。隨著網(wǎng)絡(luò)劇的不斷增多變強(qiáng)，電視劇的環(huán)境可謂‘四面楚歌’，它的商業(yè)價(jià)值在減弱�；謴�(fù)插播廣告確實(shí)可以增加一部分廣告收入，但并不是解決問題的根本”。
數(shù)據(jù)
有數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)電視臺(tái)的廣告收入達(dá)到了1302億元，僅比2012年增長(zhǎng)2.52%，收入增幅大幅下降了11個(gè)百分點(diǎn)，電視廣告開始出現(xiàn)增長(zhǎng)停滯的趨勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)在線視頻的市場(chǎng)規(guī)模仍舊保持高速增長(zhǎng)，2013年國內(nèi)商業(yè)視頻網(wǎng)站增長(zhǎng)率達(dá)到42%。
電視臺(tái)
恢復(fù)廣告會(huì)影響收視率
對(duì)不少電視臺(tái)而言，這一做法是有利有弊的。湖南衛(wèi)視的工作人員告訴記者，，電視劇插播廣告一直都是電視臺(tái)廣告收益的一部分，“電視劇恢復(fù)插播廣告對(duì)電視臺(tái)有利有弊。沒有插播廣告，雖然收益會(huì)低一些，但收視率保障了，廣告可以從其他方面來彌補(bǔ)，比如，以前沒有的特約廣告、合作伙伴等等”。該工作人員介紹，恢復(fù)插播廣告后，會(huì)影響收視率。雖然說增加了廣告收益，但同時(shí)也增加了不少工作，“一集電視劇里，哪個(gè)情節(jié)點(diǎn)插廣告、插幾次、每次時(shí)長(zhǎng)是多少都要研究，甚至連競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的插播廣告都要研究”。
出路
創(chuàng)新廣告形式才是出路
對(duì)于這種提議，很多業(yè)內(nèi)人士并不看好。資深電視人林在川覺得，這是習(xí)慣的倒退，“觀眾已經(jīng)享受慣了沒有插播廣告的電視劇，加上在視頻網(wǎng)站上看劇，中間也沒有插播廣告�，F(xiàn)在選擇面很廣，再回歸插播廣告，只會(huì)流失更多觀眾。”在林在川看來，如何向新媒體學(xué)習(xí)，在“限廣令”規(guī)定范圍內(nèi)開拓創(chuàng)新廣告形式才是出路，“一提到廣告，觀眾就會(huì)表現(xiàn)出反感情緒。但對(duì)于創(chuàng)新的商業(yè)元素，觀眾并不會(huì)排斥的。比如，《奇葩說》《屌絲男士》《萬萬沒想到》等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，以及華少快速念廣告語，即便是明顯的廣告植入，似乎都沒有激起受眾的厭惡情緒+。電視臺(tái)和片方應(yīng)該在商業(yè)營收創(chuàng)新上下功夫，而不是走回頭路�！�
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