看似無厘頭，但從歌曲到故事，再到人物和產(chǎn)品功能，實則這支廣告的設(shè)置十分完整。
“工匠和家庭生活者都是我們的目標(biāo)用戶，挑選的歌手也是在泰國、老撾等地都非常知名的�！睗h高亞太區(qū)戰(zhàn)略和商務(wù)發(fā)展兼消費者、工匠、建筑者總監(jiān)JohannesLersch對界面記者表示，“越來越多的國際競爭者進(jìn)入了這個市場，為了差異化，我們不得不盡力尋求新鮮和有趣的創(chuàng)意，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枨��！?
適合病毒式營銷的消費者環(huán)境
Lersch認(rèn)為病毒式營銷對于品牌在新興市場中迅速提高認(rèn)知度是十分有效的。和中國一樣，泰國也是群體意識很強的國家。與歐美國家的人只喜歡和單獨的朋友分享事情不同，泰國人更喜歡對群體分享信息。
而讓病毒式營銷奏效，社交媒體在其中起了很大作用。互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體正在成為泰國重要的營銷工具。2014年，泰國有3000萬Facebook用戶，而其中大部分是移動端。
不過有別于許多國家的網(wǎng)友，“泰國人喜歡分享視頻，而不是文字。”Lersch說�！斑@就是為什么我們會創(chuàng)造好玩的、互動性強的MV廣告�！�
除了喜歡分享視頻，泰國消費者的另一個特點是對品牌沒那么忠誠，他們更喜歡嘗鮮。這意味著品牌在目標(biāo)顧客外還存在其他可能性，在做宣傳時用各種意想不到的方式打動消費者比維持固有的品牌形象更為有效。
這種模糊焦點的方式甚至顛覆了西方營銷的理論常識，正如《大西洋日報》所說，人們都以為啤酒廣告一定是快樂的，車子廣告永遠(yuǎn)是在路上開，男人在家居產(chǎn)品廣告中一向悶不吭聲，女人在電子廣告中多半是個潑婦。這都是基于精準(zhǔn)營銷作出的廣告，可泰國廣告偏偏不走這些個路子。
當(dāng)然，如今的泰國廣告業(yè)也正在受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)尼爾森泰國公司近日公布的數(shù)據(jù)顯示，泰國企業(yè)在今年1月至9月投入的廣告費比去年同期增長了6.23%，但電視廣告卻減少了9.61%，數(shù)字廣告大幅增長266.37%。
這可能會大大改變泰國廣告的形勢，因為網(wǎng)絡(luò)廣告常因投放位置有限、或出現(xiàn)在視頻之前等原因，時長會大幅縮短。時間不夠，故事缺乏細(xì)節(jié)，催淚彈就很難釋放，這樣的結(jié)局是更多地轉(zhuǎn)向于無厘頭或搞笑的創(chuàng)意。照這樣分析，很可能在未來，短小的無厘頭泰式廣告創(chuàng)意會明顯增多。
而當(dāng)下，和全球廣告行業(yè)一樣，傳統(tǒng)4A公司也面臨著人才出走和分離成小機構(gòu)的困境。受到科技沖擊的泰國廣告業(yè)同樣需要尋找出路，以保證獨樹一幟的泰國廣告不會失去領(lǐng)地。
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