曾幾何時(shí)，同“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“粉絲經(jīng)濟(jì)”一樣，“微信營銷”也榮登年度互聯(lián)網(wǎng)熱詞排行榜，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)做微信營銷的企業(yè)不下2000家，如今，時(shí)過境遷，支撐到現(xiàn)在的寥寥無幾。微信的誕生催生了一股新的創(chuàng)業(yè)浪潮，也誕生了一批新的明星企業(yè)。
而在不久前獲得由海航集團(tuán)領(lǐng)投的C輪5億人民幣投資的微盟，無疑成了這股浪潮里的寵兒。媒體爆料，融資完成后微盟估值超過20億人民幣。
昨天，微盟發(fā)布了首份《2015年行業(yè)微信營銷研究報(bào)告》，讓沉浸已久的微信營銷，又浮出了水面，報(bào)告中主要突出了以下幾個(gè)重要觀點(diǎn)。
1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)營銷向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營銷的重要陣地。在微信自主運(yùn)營的公眾號(hào)廣告以及朋友圈廣告之外，微信第三方、自媒體以及微信個(gè)人都賦予了微信營銷更多的可能性。
2、在經(jīng)歷了“連接個(gè)人”階段的跑馬圈地，微信開始“連接企業(yè)”，微信營銷興起，第三方微信營銷平臺(tái)入場(chǎng)，公眾號(hào)繁榮增強(qiáng)了微信的媒體屬性以及商業(yè)屬性，其后微信營銷走向多元化，自媒體融資，創(chuàng)業(yè)，朋友圈feeds廣告等，營銷活躍，流量充足，微信變現(xiàn)能力增強(qiáng)。
3、公眾號(hào)為企業(yè)微信營銷的重要途徑，企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營的綜合渠道，并且在移動(dòng)社交的場(chǎng)景下，營銷漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購買、社交分享以及分銷的營銷流程也將呈波紋擴(kuò)散。公眾號(hào)+ 朋友圈/微信群的組合，更是能夠放大公眾號(hào)自身價(jià)值。
4、未來在流量增長(zhǎng)穩(wěn)定，運(yùn)營穩(wěn)定的情況下，微信圍繞流量的營銷動(dòng)作將會(huì)更多，隨著微信在一線城市的滲透率趨近飽和，未來二三線城市將會(huì)成為流量下沉重點(diǎn)，微信“營造”的營銷空間將繼續(xù)影響消費(fèi)者，微信越來越是體驗(yàn)式的，微信營銷亦如此，企業(yè)將在微信空間中重新審視和消費(fèi)者的關(guān)系。
筆者研究微信營銷也有一段時(shí)間了，雖然微信營銷的風(fēng)口期已經(jīng)過了，但流量入口的紅利依舊存在。而且依舊是企業(yè)必爭(zhēng)之地。
2015年微信的Q3數(shù)據(jù)顯示，微信的月活躍人數(shù)達(dá)6.5億，覆蓋率達(dá)76.86%，儼然已成為社交即時(shí)通訊中覆蓋率和活躍率最高的產(chǎn)品，亦是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一大入口。從朋友圈到公眾號(hào)，從feeds廣告到廣點(diǎn)通，微信營銷風(fēng)生水起，只有有用戶出沒的地方，就會(huì)看到微信營銷的影子。
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