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　　對(duì)于很多行業(yè)來(lái)說(shuō)，微博平臺(tái)都是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的兵家必爭(zhēng)之地。而對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，這個(gè)說(shuō)法也不會(huì)例外。

　　即便是最為高冷的蘋(píng)果，最近也在微博投放廣告，推廣自己的蘋(píng)果音樂(lè)業(yè)務(wù)。作為智能手機(jī)市場(chǎng)毫無(wú)爭(zhēng)議的領(lǐng)頭羊，蘋(píng)果以往只在電視等傳統(tǒng)媒體投放廣告，這還是他們首次在國(guó)內(nèi)社交媒體投放廣告。

　　不過(guò)，要在中國(guó)做好智能手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)，微博已經(jīng)成為了必不可少的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。當(dāng)各家手機(jī)產(chǎn)品趨同化日益明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化之際，微博營(yíng)銷(xiāo)就更成為各家在產(chǎn)品和價(jià)格戰(zhàn)外比拼的關(guān)鍵因素。顯然，蘋(píng)果也感受到了這種壓力。

　　在社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)顯然比蘋(píng)果先行一步，其中的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。小米能在五年內(nèi)從零起步，壯大到中國(guó)市場(chǎng)出貨量第一，成功的社交營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)重要的決定性因素。雷軍、林斌等高管帶著小米員工，以極大的熱情投入到微博上的營(yíng)銷(xiāo)與推廣，幾年來(lái)微博不歇，從未中斷。

　　小米的崛起給國(guó)內(nèi)手機(jī)領(lǐng)域帶來(lái)了極大沖擊，他們的成功經(jīng)驗(yàn)也吸引了其他廠商的關(guān)注與學(xué)習(xí)，其中當(dāng)然包括了微博營(yíng)銷(xiāo)。如今無(wú)論是華為、聯(lián)想、魅族、中興、樂(lè)視、奇酷還是其它國(guó)產(chǎn)廠商，都將微博作為最為重要的廣告投放和社交營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　一方面，楊元慶、雷軍、余承東、賈躍亭、黃章等企業(yè)負(fù)責(zé)人在微博上不遺余力地推廣自己的產(chǎn)品，甚至為了新品的功能、企業(yè)的銷(xiāo)量與其它公司高管大打口水仗。另一方面，小米、樂(lè)視、OPPO等廠商發(fā)布新品時(shí)都在微博購(gòu)買(mǎi)過(guò)開(kāi)機(jī)報(bào)頭等覆蓋度很強(qiáng)的廣告。

　　激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是這些手機(jī)廠商全力投入微博營(yíng)銷(xiāo)的直接動(dòng)力。IDC的最新數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，今年全球智能手機(jī)增長(zhǎng)速度將首次放緩至個(gè)位數(shù)(9.8%)，而占全球市場(chǎng)三分之一的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，今年增幅將放緩至4%以下。報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)從首次購(gòu)機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦�新�(lián)Q機(jī)市場(chǎng)。

　　實(shí)際上，今年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了首次下滑。在這樣殘酷的市場(chǎng)環(huán)境下，這些激烈廝殺于中低端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)廠商要繼續(xù)維持份額甚至保持增長(zhǎng)，更有足夠的動(dòng)力與壓力大打微博營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。更需要指出的是，微博用戶都是互聯(lián)網(wǎng)活躍程度最高的用戶，也是對(duì)智能手機(jī)最為關(guān)注的用戶群體。

　　那為什么穩(wěn)居高端市場(chǎng)的蘋(píng)果要在微博打廣告？首先，當(dāng)然是因?yàn)槲⒉┰趪?guó)內(nèi)社交營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域無(wú)可動(dòng)搖的平臺(tái)地位。其次，這也體現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的重要性，足以促使原先高冷的蘋(píng)果開(kāi)始逐步改變自己的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果有多重要？庫(kù)克早在近三年前就預(yù)計(jì)中國(guó)會(huì)成為蘋(píng)果的最大市場(chǎng)。而隨后的市場(chǎng)增長(zhǎng)也驗(yàn)證了他的判斷。幾乎每個(gè)季度大中華區(qū)都是蘋(píng)果增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，成為蘋(píng)果業(yè)績(jī)不斷提升的直接推動(dòng)力。蘋(píng)果也加快了中國(guó)直營(yíng)店的開(kāi)店速度，預(yù)計(jì)明年年中將在大中華區(qū)擁有40家直營(yíng)店。