美國(guó)醫(yī)療協(xié)會(huì)呼吁取締藥品直銷廣告
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/11/27 11:56:46)
在美國(guó)的各種類型媒體中——電視上、廣播里、報(bào)刊雜志角落以及網(wǎng)絡(luò)上你會(huì)頻繁看到醫(yī)藥廣告，而且一大部分是處方藥。
自從食品藥物管理局在1997年開(kāi)放藥品直銷廣告以來(lái)，美國(guó)和新西蘭就成為了全球僅有的兩個(gè)藥品直銷廣告合法的國(guó)家。
不過(guò)最近事情正在發(fā)生變化：美國(guó)醫(yī)療協(xié)會(huì)（AmericanMedicalAssociation）11月17日向聯(lián)邦政府呼吁，應(yīng)該盡快取締這種藥品直銷廣告，因?yàn)檫@種廣告會(huì)誘導(dǎo)患者選擇不必要的知名藥物，而不是更便宜的普通藥，從而刺激了藥物價(jià)格的飆升。
美國(guó)醫(yī)療協(xié)會(huì)的這一態(tài)度倒與之前大不相同，在過(guò)去他們認(rèn)為藥物廣告只要被嚴(yán)格監(jiān)管，就沒(méi)什么問(wèn)題。
這次態(tài)度的強(qiáng)烈轉(zhuǎn)變，源于美國(guó)藥物價(jià)格的暴漲。隨著制藥公司之間的不斷兼并和收購(gòu)，以及開(kāi)發(fā)新藥物的成本以指數(shù)規(guī)模上升，無(wú)論是名牌藥還是普通藥，價(jià)格都是漲漲漲。在一些情況下，藥物公司甚至被指聯(lián)合非法打壓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
根據(jù)梅約醫(yī)學(xué)中心（MayoClinic）的說(shuō)法，一種抗癌藥物的價(jià)格在2000年到2012年間，價(jià)格從每年1萬(wàn)美元漲到了每年10萬(wàn)多美元。
美國(guó)的政治家和立法者們最近成立了工作小組尋求遏制藥物價(jià)格過(guò)快上漲的方法，總統(tǒng)候選人們也在競(jìng)選演講中抨擊了制藥商。
美國(guó)醫(yī)療協(xié)會(huì)認(rèn)為，數(shù)十億的藥品廣告預(yù)算會(huì)讓這一問(wèn)題變得更糟糕，因?yàn)檫@些成本最終都會(huì)由消費(fèi)者來(lái)買單。根據(jù)數(shù)據(jù)研究公司KantarMedia的數(shù)據(jù)，制藥商在2014年花費(fèi)了45億美元來(lái)做廣告，這一數(shù)字比上一年提高了18%。
不少觀點(diǎn)分析認(rèn)為，許多制藥公司在廣告上花的錢比研發(fā)藥物還多。醫(yī)生們抱怨稱泛濫的藥品廣告會(huì)讓患者在選擇藥物時(shí)只認(rèn)宣傳，而藥物公司則認(rèn)為廣告給了患者更多的知情權(quán)和發(fā)言權(quán)。
不過(guò)事情不只是名牌效應(yīng)那么簡(jiǎn)單，喬治城大學(xué)的AdrianeFugh-Berman博士認(rèn)為，營(yíng)銷行為會(huì)催生“疾病品牌推廣”，也就是說(shuō)，商家會(huì)把一些常見(jiàn)問(wèn)題包裝成復(fù)雜的名字。比如把陽(yáng)痿重塑成“勃起功能障礙”來(lái)促進(jìn)偉哥的銷量，或者把胃灼熱稱為“胃食管反流病”來(lái)推廣胃藥Nexium和Prilosec。
更嚴(yán)重的是，2013年《內(nèi)科雜志》上刊登的一篇報(bào)告指出，60%的廣告“遺漏了重要信息，夸大了一些信息，提供建議，并和生活方式進(jìn)行無(wú)意義地關(guān)聯(lián)�！�
但美國(guó)醫(yī)療協(xié)會(huì)禁止醫(yī)藥廣告的要求很可能會(huì)遭遇一系列艱難的訴訟，因?yàn)樽罡叻ㄔ旱暮芏嗯欣呀?jīng)確認(rèn)醫(yī)藥廣告是一種言論自由。而受到關(guān)聯(lián)的不只是制藥公司，數(shù)十億的藥品廣告市場(chǎng)也是電視、印刷、網(wǎng)絡(luò)媒體的重要收入來(lái)源。
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